Etnografía toluca

clara asociar la euforia y alegría que provocan estas imagenes con el
partido socialista. No tan lejano es el video electoral del PSOE del que tanto
se habló en las últimas elecciones generales donde aparecían imágens de
Jose Mª Aznar y Alvarez Cascos totalmente deformadas.
Como podemos comprobar, las finalidades de la utilización de
mensajes subliminales son muchas, entre ellas podemosencontrar
también la evitación de robos. En Estados Unidos existen muchas tiendas
y almacenes que presentan mensajes subliminales escondidos en la
música ambiental. Mensajes del tipo: "No robes" "Si robas irás a la carcel".
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Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales.
En 1978 investigadores policiales de una ciudad americana intentaron
detener un asesino insertandomensajes subliminales que describían al
asesino en peliculas emitidas por televisión (New York Times, 1978).
Otra de las finalidades de la estimulación subliminal es de tipo
terapeutico. Existe un gran mercado de cassettes que prometen ayuda para
dejar de fumar, adegazar, aumentar la autoestima, mejorar la memoria,
jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales ... En estas cintas sesuele escuchar música o sonidos relajantes (Por ej. olas de mar) pero de
forma subliminal contienen mensajes del tipo "no fumare más" "no me gusta
el tabaco" "fumar es perjudidicial" , etc. Sin embargo, existen
investigaciones donde se han realizado análisis espectográficos de algunas
de estas citas en las que se concluye que no contienen ningún tipo de
mensaje sublimnal y que por tanto, enalgunos casos, son una pura farsa.
Como vemos los estímulos subliminales nos los podemos encontrar
en todas partes, incluso en Windows 95. Según Bob Loblaw podemos
encontrar "Sex, Drugs and Rock, n. Roll" en este programa. Una clara
descripción de estos estímulos se puede encontrar en la dirección
"http://www.tcp.ca/gsb/PC/Win95-subliminals.html".
La gran utilización de estímulos subliminales esinnegable, pero
¿realmente producen algún efecto? ¿podemos ser manipulados por este
tipo de estimulación subliminal? Para contestar este tipo de preguntas
debemos, en primer lugar, diferenciar entre tipos de estímulo subliminal
dado que podría ser que unos fueran eficaces mientras otros no produjeran
ningún efecto. Entre los ejemplos que hemos ido citando hasta este
momento, podemosdiferenciar entre tres tipos de estímulo subliminal: 1)
estímulos visuales (palabras o dibujos) camuflados en el anuncio; 2)
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estímulos auditivos (mensajes de baja intensidad que se esconden tras
algun tipo de música o sonido) y 3) estímulos visuales de corta duración
(milésimas de segundo).
A pesar de la gran utilización tanto de los estímulos camuflados en
los anuncios como de los estímulosauditivos sobretodo en cassettes de
autoayuda, la mayoría de estudios realizados para comprobar los posibles
efectos de ambos tipos de estímulo no son concluyentes. Esto es, parece
ser que no producen ningún tipo de efecto.
¿Qué ocurre con el tercer tipo de estimulo subliminal; es decir, con
los mensajes subliminales de corta duración como, por ejemplo "¿tienes
hambre?, come palomitas" y "bebeCoca-Cola"? ¿se ha comprobado de
forma científica si son realmente eficaces?. Como ya hemos comentado, el
famoso estudio que los empleó concluyó que sí producían un efecto al
aumentar las ventas de estos productos. Sin embargo, estudios posteriores
mejor diseñados no han logrado replicar estos resultados. De hecho, el
propio autor del estudio, James Vicary, reconoció, tres décadas más tarde,que todo había sido un montaje diseñado para vender a los anunciantes
estrategias de publicidad subliminal.
Así, parece que este tipo de mensajes no tienen efecto sobre la
conducta de compra, pero podríamos pensar que quizás sí tienen efecto
sobre otras variables. En la Unidad de Psicología Básica de la Universidad
Autónoma de Barcelona mis colaboradores Laura Lluhen, Daniel Fernández
y yo...