Etnografía

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03/03/2010

La etnografía es una herramienta para un mejor diseño

ETNOGRAFIA

Grandes diseños siempre conectan con la gente.

La etnografía informa a los diseñadores

revelando un profundo conocimiento de la gente y como ellos dan sentido a su mundo.

diseñadores necesitan tener compasión y empatía con los usuarios, necesitan entender la
•Para lograr una verdadera conexión, losrelaciones entre lo que ellos producen y el significado que tienen sus productos para otras personas.

La etnografía es un método

de investigación basado en la observación de la gente en su ambiente natural en lugar
de una investigación formal en el establecimiento.

ETNOGRAFIA

Cuando se aplica la etnografía al diseño,

ayuda a los diseñadores a crear más soluciones en base al entornoactual.

La Etnografía ofrece una manera de

tener sentido a la complejidad

de la gente y su cultura.

Nos permite ver

más allá de nuestras prejuicios y sumergirnos en el mundo de los demás.

ETNOGRAFIA
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ETNOGRAFIA

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ETNOGRAFIA

La etnografía es un proceso sistemático

Lo que es más importante,

nos permite ver patrones de comportamiento en un contexto delmundo real patrones que podemos entender racionalmente y de manera intuitiva

surgir ideas útiles durante la observación más poderosos provienen de un análisis riguroso de los datos recopilados sistemáticamente
Si bien pueden ocasional las ideas

ETNOGRAFIA

La etnografía nos permite

Durante la investigación, un etnógrafo formado recopilará fotos, vídeo, audio y otros datos contextuales.Estas fotos o imágenes pueden parecer "sin pulir" o en "Bruto". Sin embargo, la

importancia de la etnografía es que lo que se observa es visualmente real, sin escenas.

ETNOGRAFIA

Descubrir el significado.
en su vida.

La gente tiene necesidad de significados

Al examinar los artefactos que reflejan la vida de las personas

La etnografía proporciona

el conocimiento sobre cómo lagente da sentido de su mundo.

aprendemos lo que valoran y aprecian. Como resultado de ello, podemos diseñar productos y servicios que evocan esas experiencias significativas para ellos.

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ETNOGRAFIA

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ETNOGRAFIA

Entendiendo normas.
decisiones de diseño.

Las normas culturales influyen en las

Realizar una comunicación completa.
serentendidas.

Las cosas necesitan

La Etnografía revela la forma en que las normas

culturales forma las

Etnografía nos ayuda

percepciones de las personas.

eficaz con los destinatarios, en un idioma y el modo

a aprender a comunicarnos, de manera más que realmente

entienda

ETNOGRAFIA

Ser mundial.

La etnografía nos permite crear para un mercado mundial

Observando cómo lagente

procesa la información, aprendemos que palabras y elementos de diseño provocan reacciones deseadas .
También descubrimos como la gente pierde información completamente. Como resultado, el

como los productos, tecnologías y comunicación fluye en el mundo. El branding, la experiencias de diseño y
La etnografía nos ayuda a aprender los puntos de venta nos cuentan historias alrededor delmundo que comparamos incluso para los mismos productos y servicios. Como resultado relevantes.

mensaje se muestra más claramente.

podemos crear experiencias de marcas que son globalmente consistentes y localmente

ETNOGRAFIA

Observar la realidad.

Lo que la gente dice no es siempre lo que hace

La etnografía resalta las diferencias entre

lo que la gente percibe que hacen y lo querealmente hacen.

aprendemos más acerca elecciones y como perciben sus propias acciones. Como resultado podemos crear ambientes o mensajes que conecten con las emociones e intensiones reales de la gente .
A través de la observación de lo que hace la gente, de sus

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ETNOGRAFIA

Identificar las barreras.
donde existen problemas....
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