Eufemismos

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TerriTorios

del

saber

Cinismo y sugestión en la actual ampliación del campo de batalla

Olver Quijano Valencia

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Cinismo y sugestión en la actual ampliación del campo de batalla

Olver Quijano Valencia
Universidad del Cauca Colombia

© ©

Eufemismos Cinismo y sugestión en la actual ampliación del campo de batalla Olver Quijano Valencia, 2011E-mail: oquijano@unicauca.edu.co, olver67@yahoo.com; http://olverquijanov.jimdo.com/

Primera edición Editorial Universidad del Cauca Popayán Colombia, abril de 2011 ISBN: 978-958-44-8705-6 © Editorial Universidad del Cauca Calle 5 No 4-70 Popayán Colombia Diseño y diagramación Lucy Alejandra Cruz Astudillo Impresión Taller Editorial Universidad del Cauca Reservados todos los derechos Copy Left Sepermite la copia total o parcial, en papel o en formato digital de los contenidos de este libro siempre y cuando se respete la autoría y su utilización sea con fines académico/intelectuales y no lucrativos. Las opiniones expresadas son responsabilidad del autor. Impreso en Colombia Printed in Colombia

Contenido
Prólogo Introducción Eufemismos o estrategias para la creación, dulcificación ymaquillaje de la realidad social Sociedad y gestión del (des)conocimiento. Una lectura del capitalismo cognitivo contemporáneo

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Metamorfosis de la arquitectura discursiva del desarrollo. Eufemismos y sofismas justificatorios de los fracasos recurrentes 63 La responsabilidad social empresarial. Notas sobre el cinismo del capitalismo corporativo contemporáneo Capitalismo cultural,marketización o etnoecoboom mercadológico La globalización como profundización y universalización paradogmática de la modernidad La imposibilidad de una conclusión Referencias

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139 159 161

A Juan Esteban ─mi hijo─ Estas reflexiones que (re)nacieron en esa divertida mañana y en medio de su juego ´flores que caen con el viento´

A la memoria de Clemencia (mi madre) … a su inmensocariño, a su compañía y a esos cafés que hoy le faltan a este texto

Introducción: Eufemismos o estrategias para la creación, dulcificación y maquillaje de la realidad social
Hoy, por hoy, no queda bien decir ciertas cosas en presencia de la opinión pública: El capitalismo luce el nombre artístico de economía de mercado, el imperialismo se llama globalización. Las víctimas del imperialismo se llamanpaíses en vías de desarrollo, que es como llamar niños a los enanos. El oportunismo se llama pragmatismo, la traición se llama realismo. Los pobres se llaman carentes, o carenciados, o personas de escasos recursos. La expulsión de los niños pobres del sistema educativo se conoce bajo el nombre de deserción escolar. El derecho del patrón a despedir al obrero sin indemnización ni explicación sellama flexibilización del mercado laboral.
Eduardo Galeano (1998:41)

Una pregunta poco usual en la actual coyuntura histórica, tiene que ver con el rol y la función de las continuidades en tiempos donde todo parece estar asistido y constituido por inflexiones y transformaciones. Sin duda, el denominado ´nuevo orden´ posee fuertes relaciones con el tejido institucional, sus construccionesdiscursivas y lógicamente con actores específicos, quienes también construyen y agencian la hegemonía a través de nominaciones y juegos del lenguaje que hablan de giros, cambios sustantivos, nuevas épocas y en general de fenómenos en los que a modo de borrón y cuenta nueva, al parecer no hay mayores continuidades, pues contrariamente lo que se instaura es un nuevo mapa y clima socio/económico ypolítico/cultural. De esta manera es como, del lado hegemónico y en contextos de poder específicos, ciertos sujetos amparados en dinámicas institucionales llegan a producir verdades y consensos legitimados desde prácticas y juegos discursivos. A partir de éstos se construye la realidad social e inclusive se instaura una suerte de naturalización de litigiosas y dramáticas relaciones sociales, las cuales...
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