Evaluacion de proyectos

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Investigation de Mercado

Diseño de la investigación de Mercado para MURKS

Aquí veremos el plan básico que guiara las fases de recolección y análisis de datos del proyecto de investigación. Esta es la estructura que especifica el tipo de información que se recolectará, las fuentes de datos y el procedimiento de recolección de datos.

Aquí realizaremos todas las herramientas que nospermitieron tomar las decisiones asertivas en la creación de los Mini churros MURKS

2.1 Objetivo general

El propósito de la investigación es averiguar el nivel de posicionamiento relativo de MURKS, frente a sus principales competidores en el mercado que son las churrerías.

Los Objetivos generales son:
1. Identificar en el cliente los panes favoritos y sus porcentajes.

2.Buscar los factores que prioriza el cliente a la hora de elegir los churros.

3. Identificar a los principales consumidores de Churros.

4. Averiguar el motivo por el cual las personas eligen otro pan en lugar de churros.

5. Averiguar los momentos más propicios para comer un Churro.

2.2 Objetivo especifico

1. Identificar a los principales consumidoresde Churros.

2. Averiguar la percepción que tienen los clientes que probaron los Mini Churros MURKS, en cuanto a la calidad del producto.

3. Averiguar la satisfacción del cliente con respecto a MURKS.

4. Averiguar las unidades de Churros que compra el cliente.

2.3 Estudio Preliminar

Por medio de la investigación preliminar, logramos producir y recoger algunosdatos, que nos sirvieron de base para la investigación definitiva.
Realizamos un Focus Group que es el estudio primario que se obtiene por medio de las necesidades propias y se logro en base a la observación directa mediante encuestas.
Los datos son obtenidos ya que son comprobadas de manera inmediata por la entrevista al recolectar la información.

2.4 Focus Group

Para la realización deeste estudio primario, reuní un grupo de 50 personas con el fin de presentarles los Mini Churros MURKS, se citaron en un lugar neutral en el cual se les dio a probar MURKS y consecuentemente se les realizo un cuestionario el cual se muestra a continuación:

MURKS
LOS MEJORES MINI CHURROS DE MEXICO
pARA UN PALADAR FINO Y EXIGENTE

Buenas tardes y bienvenidos a nuestra sesión. Gracias porsacar un tiempo para participar en esta discusión acerca de el nuevo producto que llamamos mini churros MURKS.

La información que nos proveerán será muy importante para tenerse en cuenta en las decisiones que se deberán tomar para la producción de los nuevos Mini churros MURKS

|FECHA | | ||
|EDAD | |SEXO | |
|ESTADO CIVIL | | | |

1. ¿Te gusta el sabor del os Mini churros MURKS?
a) Mucho
b) Poco
c) No me gusto

2. ¿Qué sabor te gusto más?
a)Chocolate
b) Mermelada
c) Lechera

3. ¿Con que frecuencia lo comprarías?
a) 1 vez por semana
b) 2 veces por semana
c) No lo compraria

4. ¿Cuánto pagarías por una bolsa de Mini churros MURKS?
a) 20 pesos
b) 15 pesos
c) 10 pesos

5. ¿En dónde te gustaría comprar los Mini churros MURKS?
a) En la Churreria
b) En la tienda cercana atu casa
c) Supermercado

2.5 POBLACIÓN O UNIverso

Para el estudio de mercado para Mini Churros MURKS, se conto con la población que constituye todas las personas ubicadas en el espacio de la colonia Vasco de Quiroga y Nueva Atzacoalco de la Delegación Gustavo a Madero ya que cuentan con tiendas casi en todas las calles.

Según un estudio elaborado por el INEGI, esta demarcación se...
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