Evaluacion de publicidad exterior

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  • Publicado : 16 de mayo de 2010
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-Percepción del mensaje
Existe un aparato que evalúa el movimiento ocular que evalúa a la gente que esta expuesta a u anuncio exterior.

PUNTOS DE EVALUACIÓN
-Se examino el anuncio?
-Que tanrápido lo alcazo el ojo?
-Cuanto tiempo lo vio?
-Que vio?
-Que leyo?
-Lo vio nuevamente?

Se hacen preguntas de recordación
Se realizan comparativos y se verifica que fue lo que causo impactoLO ANTERIOR IMPLICA UNA EVALUACIÓN DE DISEÑO
*Imagen de marca
*Lo que gusta y disgusta
*Le interesa la compra?

CON ESTA PRUEBA ES POSIBLE EVALUAR CON CIERTO GRADO DE SEGURIDAD LAS FUNCIONESCRITICAS DEL ANUNCIO:

*Poder atrapar la ATENCIÓN
*Recordación
*Buena imagen
*Persuasión

El espectacular tiene limitación de palabras (englobar todas las caracteristicas del producto en pocaspalabras)

EVALUACIÓN DE TIEMPO

El TEQUESCOPIO, pruebas de percepción
-Se proyecta una imagen durante determinado tiempo y se usan 3 velocidades
* 0.30 segundos Evalua los elementos queayudan o perjudican la comunicción
*1 segundo Evalúa se comunica lo que pretende
*5 segundos Eval.a el tiempo de comunicación en 5 seg
Esta prueba permite predecir si se va a captar la atención,la marca, si comunica, asi como la contribución del texto al diseño.

El anuncio exterior siempre sirve para recordar marca, visibilidad instantanea y reafirmación

TIPS DE ESTRATEGIA CREATIVA*Tamaño- elemento de gran ventaja.
*Unión de imagen y palabras- implica fuerxa de comunicación
*Nunca debe sentirse que la tipogrfia este impuesta en la imagen (son complementos, van juntas)COMO VERIFICAR LA RELACIÓN TEXTO IMAGEN?
Si se puede omitir cualquier elemento del anuncion sin afectar el concepto entonces esta incompleto.

Que la imagen se pueda sustentar con el texto y eltexto con la imagen

Otro elemento importante a considerar es el tiempo necesario para leer:
-Lograr LA INTEGRACIÓN DE LA INFORMACIÓN EN EL CORAZÓN DE LA IMAGEN

Texto e imagen deben cautivar...
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