Evolucion del marketing

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  • Publicado : 26 de enero de 2011
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Evolución Del Marketing

Con el paso del tiempo las empresas se vieron afectadas por los cambios que trajo consigo la globalización, una de las áreas más afectadas es la de marketing ya quecomienza a sufrir una evolución o cambio, las empresas deben de comenzar a aplicar la innovación utilizando recursos como la tecnología para acercarse mas a sus clientes.

La época que nos está tocandovivir no sólo es una época evolutiva, sino de constantes cambios y muy rápidos, máxime cuando las nuevas tecnologías han empezado a adquirir un importante protagonismo empresarial. 

Producir y vendereran los principales componentes de las estrategias de hace 30-40 años. El nivel de éxito se podrá medir por la cuota de mercado que tenía la compañía; en la actualidad este término está siendoreemplazado por la «cuota de cliente». Se trata de un cambio radical en la visión del marketing, ya que si en el mercado local no se puede crecer, la compañía debe optar por salir a nivel internacional omejorar la fidelidad de los clientes. 

Además, la introducción de las tecnologías está transformando el trabajo en los departamentos de marketing, abriéndoles unas posibilidades difíciles de predeciren el tiempo; todo esto nos arrastra a dar una dimensión estratégica de nuestra actividad con lo que se adquiere mayor influencia sobre las decisiones de la alta dirección.

El actual reto delmarketing y los cambios que se producen vienen condicionados principalmente por:

Mayor formación e información del consumidor complementado con un mejor nivel de renta, por lo que los hábitos decompra cambian y un cliente se decide por un producto más por su valor añadido que por su propia funcionalidad, de ahí el protagonismo del marketing de percepciones. 

La proliferación de los medios decomunicación social y la segmentación de los mercados hace que la publicidad masiva como hasta ahora estaba configurada dé un mayor protagonismo a lo que desde los inicios de los años 80 vengo...
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