Evolucion inversion publicitaria españa 1996-2006

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN ESPAÑA. PERIODO 1996 – 2006

A continuación, se presenta un pequeño análisis de la inversión publicitaria en España durante los últimos diez años. Para su realización, se han tomado los datos de los distintos estudios sobre esta materia realizados por Infoadex, que ha contado para ellos con la colaboración de las principales asociaciones del sectorpublicitario de nuestro país. En palabras de M.A. Sánchez Revilla, presidente de Infoadex, “el volumen de mercado [...] casi ha duplicado su tamaño”. Desde 1995, “el sector ha ido atravesando por distintas coyunturas y situaciones, pasando por un primer período de crecimiento cuasi vegetativo, llegando a un punto en el que se constató una cierta contracción de la actividad y entrando ya a partir de2003 en una fase claramente expansiva”. Y es que tal y como se puede apreciar en el Gráfico 1, el volumen total de negocio ha pasado de unos cinco mil setecientos millones de euros en 1.996 hasta más de catorce mil euros a finales del 2.005, un incremento de más del doble, repartido entre medios convencionales y no convencionales. En este reparto también se aprecia un cambio significativo: mientrasque a finales de los años noventa, los medios convencionales tales como los diarios, radio, televisión, representaban más del cincuenta por ciento en este reparto de la inversión publicitaria, conforme más se adentraba el nuevo siglo XXI, y gracias a los avances tecnológicos, los medios no convencionales iban ganando terreno, situándose por encima del cincuenta por ciento durante los primerosaños de este nuevo siglo.
Gráfico 1. Evolución de la Inversión estimada publicitaria en España. Período 1996 - 2006
16.000,00 14.000,00 12.000,00 10.000,00 8.000,00 6.000,00 4.000,00 2.000,00 0,00 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Total Medios c onvenc ionales Medios no c onvenc ionales

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de los estudios de Infoadex (www.infoadex.com)A continuación, se muestra una tabla con los valores totales de la inversión publicitaria en España para el período comprendido entre 1996 y 2006.

Tabla 1. Mercado publicitario, inversión estimada (en millones de Euros). Período 1996 – 2006
2006
(Ene-Jun)

2005

2004

2003

2002

2001

2000

1999

1998

1997

1996

Medios convencionales
Diarios Suplementos +Dominicales Revistas Radio Cine Televisión Exterior (total) Vallas Cabinas telef. Transporte Mob. Urbano Otros Internet Subtotal Medios no convencionales Mailing personalizado Buzoneo / Folletos Marketing telefónico Regalos publicitarios P.LV. Señalización y rótulos Ferias y exposiciones Patrocinio, mecenazgo y marketing social Patrocinio deportivo Publicaciones de empresa Anuarios, guías y directoriosCatálogos Juegos promocionales Tarjetas fidelización Animación en punto de venta Subtotal 64,2 869,1 1.666,40 1.583,70 1.496,00 1.531,20 1.593,80 1.692,10 56,9 343,3 280,2 20,3 220,8 119,3 674,6 609,9 42,9 460,50 97,5 11,1 61,8 216,4 73,6 120,5 110 664,3 540,2 40,7 442,20 98,5 10,7 58,9 207,3 66,8 94,4 105,9 601,2 508,2 47,6 422,30 92,1 9,64 58 197,4 65,2 74,6 106,8 590,1 484,9 45,3 408,60 97,9 956,2 188,5 57 71,6 111,3 619,9 489,5 44,6 406,50 105,5 10 52,7 180,1 58,2 51,6 116,6 618,4 501,8 55,2 307,70 115,1 13,5 50,8 110,2 18,1 53,4 1529,9 109 567 466 42 2.100 217 104 13 25 58 17 15 1327 103 527 411 35 1.790 198 95 11 23 54 15 27 1217 98 499 377 32 1.488 178 83 9 20 52 14 12 1151 97 472 360 30 1.383 166 74 10 19 50 13 7

1638,6 2.950,80 2.669,90 2.317,20 2.172,20 2.151,00 2.310,703493,4 7.105,30 6.587,60 5.995,34 5.819,30 5.874,70 5.963,60 5.262,90 4.616,00 4.079,00 3.832,00

1.776,10 1.734,50 1.700,50 1.726,40 729,2 897,6 357,1 744,1 832 365,2 752,4 763,6 361,6 763,9 694,2 358 970,5 125,7

1700,9 781,8 661,1 353,8 954,5 124

1630,6 809,3 471,6 365,9 1000,6 124,8

1.451 761 363 338 928 122

1.388 666 190 313 907 108

0 0 104 303 748 105

0 0 88 300 722 102...