Evolucion e historia de la mercadotecnia directa

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EVOLUCION E HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA DIRECTA

• En 1920 el radio se convierte en un eficiente medio publicitario para llegar a grandes audiencias
• En 1926 RCA crea la red deradiodifusores
• A partir de mediados de los ’30 se considera la “Edad de oro de la radio”. La tercera parte de los programas de radio estaban patrocinados.
 
Foro publicitario 
Audiencias a nivelnacional 
. Se crea conciencia de marca
. Se estimula la demanda
 
 

• La aparición de la televisión en 1939 complementa la posibilidad de llegar a grandes audiencias a nivel nacional.
•El primer anuncio publicitario sale al aire en 1941 (10” Bulova)
• La adopción de la TV fue interrumpida por la 2a. Guerra Mundial, pero se aceleró al terminar ésta:
1947 = 44 mil Tv’s enE.U  1980 = 76.3 mill.
1950 = 3.8 millones  1990 = 92.1 mill.
1960 = 45.7 mill  2000 = 100.8 mill.
1970 = 58.5 mill.  2004 = 108.4 est.. (Nielsen 2004) 
• En 1952 aparece la TV a color aunque lastelevisoras lo adoptan hasta 1960
• A partir de 1960 se pasa de una economía industrial a una digital caracterizada por el tener “inteligencia en red” (información digitalizada).
• El elementocrítico son los medios de transmisión: satélites, tecnología inalámbrica, computadoras en red, que conforman la denominada “carretera de la información.”
• Internet es una “red de redes” que permitecomunicación digitalizada a alta velocidad.
• Internet se considera un medio interactivo para informar a los consumidores sobre productos y servicios e inclusive para lograr ventas.
 
 
 
 • El desarrollo de Internet fue patrocinado por “Defense Department’s Advanced Research Projects Agency” (ARPA) con la visión de una red descentralizada de computadores, ya que el gobierno estabapreocupado por la vulnerabilidad de un solo sistema computarizado centralizado.
 
• En 1969, la red, llamada entonces ARPAnet fue una realidad al lograr conectar 2 nodos. Los nodos se...
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