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INDICE

1.- Introducción……………………………………...………………………………4

2.- Definición de la empresa.……………………...…………………………………5

2.1.- Público Objetivo. …………………..……………………………………6

2.2.-Unidades de negocio. …………………………………………………….6

2.3.-Misión. …………………………………………………………………...7

2.4.-Posicionamiento. ………………………………………………………....7

3.- Análisis externo………………………………………………………………….. 83.1.- Macroentorno……………………………………………………………..8

3.1.1.- Entorno político-legal…………………………………………..8

3.1.2.- Entorno económico……………………………………………..9

3.1.3.- Entorno social…………………………………………………..10

3.1.4.- Entorno tecnológico……………………………………………12

3.1.5.- Entorno medioambiental……………………………………….13

3.1.6.- Entornoético……………...……………………………………15

3.2.- Microentorno………………………....…………………………………...16

3.2.1.- Análisis de los clientes…………………………………………16

3.2.2.- Análisis del mercado…………………………………………...17

3.2.3.- Análisis de la competencia……………………………………..19

3.2.4.- Análisis sectorial……………………………………………….20

4.- Análisis Interno…………………………………………………………………...23

4.1.- Recursoseconómicos……………………………………………………..23

4.2.- Recursos humanos. ………………………………………………………23

4.3.- Recursos tecnológicos.……………………………………………………25

4.4.- Recursos productivos. ……………………………………………………26

4.5.- Recursos de marketing.…………………………………………………...27

4.5.1.- Comunicación – Fuerza de ventas……………………………....27

4.5.2.- Distribución…………………………………………………….304.5.3.- Producto – Servicio…………………………………………......31

4.5.4.- Precio……………………………………………………….......38

4.6.- Recursos medioambientales………………………………………………39

4.7.- Recursos organizativos……………………………………………………40

5.- Análisis DAFO………………………………………………………………….....42

6.- Objetivos.………………………………………………………………………….46

7.- Estrategias de marketing.………………………………………………………….478.- Ejecución del plan de marketing………………………………………………......49

9.- Presupuesto………………………………………………………………………...51

10.- Control y análisis de resultados……………………………………………………53

11.- Resumen ejecutivo………………………………………………………………...54

12.- Bibliografía………………………………………………………………………...56

13.- Anexos……………………………………………………………………………..59

1.- Introducción.

En el actual trabajo se pretendemantener una orientación práctica de los conocimientos adquiridos a lo largo del semestre, aplicándolos a la realidad, para hacer constar la importancia del marketing en las empresas.

Este plan serviría para ayudar a cualquier persona en la gestión de la organiza, y para ayudar a los estudiantes a profundizar en los conocimientos d este análisis de la gestión empresarial.Cualquier empresa precisa de la elaboración de un Plan de Marketing, que debe reunir ciertos aspectos para poder ser eficaz para cualquier persona que pueda llegar a leerlo, debe reunir una breve introducción de la empresa, desarrollar los objetivos, que deberán ser de periodicidad determinada y añadir sus correspondientes mejoras, así como las estrategias de marketing, y en el caso del actual, incluirel presupuesto que se ha pedido para aumentar la relevancia de la empresa en la sociedad.

Este plan de marketing incluye:

- Descripción del entorno de la empresa para conocer el mercado, la legislación vigente, análisis interno…

- Alcance de objetivos: todos deben encajar en las estrategias que se plantea la empresa.

- Organización y temporalidad: debe adaptarse cada partede la ejecución del plan a un determinado tiempo, las actividades deben tener una fecha determinada de finalización. También se conseguirá que cada cual sepa que debe hacer a la hora de llevar a cabo la ejecución del plan.

- Resumen ejecutivo: consiste en un breve análisis de aquello más importante que se ha incluido en el trabajo.

2.- Definición de la empresa.

Muebles...
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