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Páginas: 16 (3910 palabras) Publicado: 26 de marzo de 2012
5 “ PROMOCION ”

DEFINIR PROGRAMA PROMOCIONAL Y PLAN DE MEDIOS

¿Cómo Seleccionar los Medios Adecuados para una Campaña Publicitaria?

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.

Una función importantísima es elegir los medios adecuados para una buena campaña de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajasque cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a los productos o servicios que van a ser publicitados:

Conforme al análisis PEST el medio de difusión más apta para este producto es el de la difusión por medio del internet ya que este es masivo y el costo es más costeable que algún otro medio.

Y en los centros de distribución de nuestro producto con anuncios impresos.

Ya que haeste tipo de mercado les resulta mas convincente la publicidad de los productos que adquieren por vías confiables y masivas uno de estos como los hemos mencionado es la vía electrónica ( internet y las revistas )

REVISTAS

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REVISTAS

Ventajas | Desventajas |
Flexibilidad de lectura y de publicidad, las revistas llegan a muchos prospectos, ofrecenuna amplia opción de cobertura regional y nacional, así como varios tamaños, enfoques y tonos editoriales. | Falta de inmediatez, los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los periódicos. |
Color da a los lectores placer visual, y la reproducción del color es excelente en revistas satinadas. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete, en pocas palabras vende bien.| Poca cobertura geográfica, las revistas no ofrecen el mismo alcance que los medios electrónicos. |
Autoridad y credibilidad mejoran el mensaje comercial. La televisión, la radio y los periódicos contienen abundante información, pero carecen de la profundidad necesaria para que los lectores logren el conocimiento o el significado; las revistas suelen ofrecer esos tres aspectos. | Incapacidad decubrir las audiencias masivas a un costo bajo, cuesta mucho llegar a este tipo de audiencia por medio de revistas. |
Permanencia o larga vida en anaquel. Las revistas permiten al lector evaluar detenidamente los anuncios, posibilitando un mensaje más completo de información/ventas y la oportunidad de comunicar una personalidad corporativa total. | Incapacidad de lograr una alta frecuencia, comola mayoría de las revistas se editan mensual o semanalmente, al anunciante le será más fácil conseguir una buena frecuencia adecuada que una cobertura adecuada, si incorpora al programa muchas revistas de escasa circulación. |
Prestigio de los productos anunciados en las revistas especializadas o dirigidas a clases altas como Hola o Vogue. | Largo tiempo de espera, a veces la inserción de unanuncio tarda de dos a tres meses. |
Selectividad de la audiencia es más eficiente en revistas que en cualquier otro medio, con excepción del correo directo. El ambiente editorial predecible y especializado selecciona la audiencia y permite a los anunciantes centrar sus campañas en determinados segmentos. Ejemplos: hombres de negocios (Expansión) estudiantes (EXP), mujeres recien casadas (EsposaJóven) | Fuerte competencia publicitaria, las revistas de mayor circulación tienen un contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%. |
Se logra rentabilidad porque se reduce al mínimo la circulación desperdiciada. Las editoriales ofrecen a las compañías precios reducidos por anunciarse en dos o más publicaciones de la red editorial. | Alto costo por millar, en promedio, en lasrevistas nacionales para el consumidor el costo por millar de un anuncio en blanco y negro fluctúa entre 5 y 12 dólares o más; algunas publicaciones especializadas con audiencias muy selectivas tienen un costo de más de 40 dólares por una página en blanco y negro. |
Está comprobado el poder de venta de las revistas, y además los resultados son cuantificables. | Circulaciones decreciones, esta...
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