Extensiones de marca - marketing

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  • Publicado : 18 de junio de 2011
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Extensiones de marca

La idea de muchas empresas conocidas hoy en día, consiste en utilizar marcas ya conocidas en el mercado con la finalidad de poder lanzar innovaciones con un coste menor y sincorrer el riesgo del impacto que se cree al impulsar un nuevo producto, a pesar de las ventajas que esto traería, muchas de estas caen en el egocentrismo de marca, que se refiere a aquellas empresasque solo quieren sacar ventaja al reconocimiento de su marca ya posicionada y aceptada, también, tratan de cubrir una necesidad a corto plazo, enfocándose en un consumidor ya existente, o en algunoscasos tan solo por copiar las ideas de la competencia , a pesar de todo esto, la única manera de hacer que una empresa triunfe es añadiéndole un valor agregado a su producto; es por ello que el autorde esta lectura, David Taylor explica 6 pasos que se debe seguir para poder extender una marca:
Primer ejercicio: Fortalecer el núcleo
Se debe asegurar que el producto base cumpla todas lasexpectativas del consumidor, para poder así lograr que este sea confiable dentro del mercado.
Segundo ejercicio: Visión
Tener una idea clara de lo que se quiere para la marca en el futuro, es decir, conocersu verdadero propósito, esto ayudara a desarrollar una definición de mercado más amplia, y con esto advertir sobre una posible extensión y amenazas de la competencia.
Tercer ejercicio: Ideas
Teneren cuenta que para poder ampliar el núcleo (producto base), este debe estar posicionado, para ello, existen oportunidades que ayudan a identificarlo. En primer lugar, si la idea de extensión demercado va dirigida particularmente al consumidor, el producto puede sufrir algunos cambios para poder captar nuevos usuarios, también, se debe buscar la ocasión indicada para poder lanzar un producto quesea innovador en el mercado, teniendo en cuenta también el canal de distribución, es decir, ubicarlo en un lugar que este al alcance del cliente y por último, el precio fijar un precio moderado...
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