Extensiones de marca

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  • Publicado : 12 de febrero de 2012
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EXTENSIONES DE MARCA

RESUMEN DEL ARTÍCULO

Este articulo sobre las extensiones de marca, nos dice su autor David Taylor, fundador y socio director de TheBrandGym, una consultoraespecializada en el desarrollo de estrategias de marca, que hoy en día las empresas , buscan la extensión como factor de crecimiento del negocio y la considera como una forma más barata y menos arriesgada delanzar innovaciones que la creación de nuevas marca, muchas de las marcas logran una muerte prematura precisamente porque no se centran en las necesidades de los consumidores, llegan a descuidar esto, yel autor lo denomina como egocentrismo de la marca, ya que las empresas piensan que con tener la marca, y ya estar bien vista, no logran potenciarla.
Y nos dice que así como las personas seejercitan, las marcas también lo hacen mediante seis formas, que generan confianza a los consumidores, nos dice que lo primero es fortalecer el núcleo, es decir asegurarse de que la marca sea solida ysaludable de forma que pueda añadir un valor real a las nuevas extensiones, luego tener una visión de la marca clara y ambiciosa, lo siguiente es generar ideas con una serie de recursos como los consumidores,la competencia o la propia empresa, el paso siguiente es enfocar estas ideas, elegir las que tienen más potencial de construir el negocio y la visión de marca deseadas, luego algo importante estambién generar o transmitir valor y finalmente la arquitectura de marca, es importante crear una forma de estructurar y organizar en caso hayan inconvenientes en las nuevas extensiones creando comobeneficio tanto del consumidor facilitándole la elección.










ANALISIS CRÍTICO

Bajo mi punto de vista considero que las extensiones de marca, en muchas de la ocasionesgeneran un éxito en las empresas, siempre y cuando no exista egocentrismo y se generen un valor a los consumidores, el cual potencien la marca enfocándose en el producto que hizo que se le conozca tal...
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