Factibilidad de un negocio

Establecimiento en el mercado de un centro infantil de cuido y enseñanza
MERCADEO 1

14/04/2009
Universidad Florencio del Castillo.


José David Navarro Valerín.

Contenido
Capitulo 1 3
NATURALEZA DEL PROYECTO 3
HAPPY LITTLE BEAR 4
1.1 Introducción 4
Marco teórico 4
1.2 NOMBRE DE LA EMPRESA 61.3 UBICACIÓN Y TAMAÑO DE LA EMPRESA 6
1.4 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA 6
1.5 Organigrama 7
1.6 Servicios de la empresa 8
1.7MISIÓN 8
1.8 VISIÓN 8
1.9 ANTECEDENTES 8
1.10 Análisis FODA de HAPPY LITTLE BEAR 9
1.11 JUSTIFICACIÓN DE LA EMPRESA 10
1.12DELIMITACION DEL PROBLEMA 10
1.13 OBJETIVOS 10
1.14 DEFINICIÓN DE VARIABLES. 11
1.15 marco conceptual 12
Capítulo II MARCOTEORICO 13
2.1 ¿Qué es la segmentación de mercado? 13
2.2 Beneficios de la Segmentación de mercados. 14
2.3 Proceso de Segmentación de mercados. 15
2.4 Tipos de Segmentación de mercado 15
2.5 PEDAGOGIA EN LA GUARDERIA 15
2.6 Como pueden ayudar los educadores – Estrategias para ellos 16
2.7 Las estrategias que los educadores pueden enseñar a los niños 16
2.8 Sección Alimentación Infantilen la guardería 17
2.9 La lactancia 18
2.10 Niños pequeños (1-3 años) 18
2.11 Edad preescolar (3-6 años) 19
Guarderías infantiles son insuficientes en todo el país 19
Bibliografía 20
CAPITULO III DISEÑO METODOLOGICO 21
3.1 DETERMINANTE DE LA NECESIDAD 21
3.2 EL MERCADO- SELECCIÓN; SEGMENTACIÓN; POSICIONAMINTO 21
3.3 Demanda potencial servicio 21
3.4 PROCESO DE SEGMENTACION 223.6 PRESUPUESTO 23
3.7 INVESTIGACIÓN DE MERCADO 24
3.8 Características del segmento de mercado 24
3.9 Estudio de la Competencia 25
3.10 ANALISIS DE LA COMPETENCIA 25
3.11 Encuesta tipo 25
3.12 Aplicación de la encuesta 25
3.13 FIJACIÓN Y POLÍTICAS DE PRECIO 26
3.14 Investigación 26
CAPITULO IV ANALISIS DE LOS DATOS 27
CAPITULO V CONCLUSIONES 39
5.1 Conclusiones del estudio realizado39
Conclusiones 40
Recomendaciones 41
Anexos 42

Capitulo 1
NATURALEZA DEL PROYECTO

HAPPY LITTLE BEAR
1.1 Introducción
El presente proyecto pretende crear y desarrollar una empresa que de un servicio de guardería diferente a todo lo típico y común de la guardería tradicional con las características necesarias para garantizarle a niño su confort y alegría en la ausencia de suspadres. Lo anterior ayudará a los vecinos de Turrialba a desenvolverse mejor en sus labores diarias teniendo la confianza de que sus niños están en lugar adecuado.
Nuestro proyecto nace bajo una necesidad de los padres que no tienen un lugar seguro donde dejar a sus hijos para que se desenvuelvan y aprendan de los elementos básicos de la sociedad por lo que Happy Little Bear es una opción innovadorapara aquellos que deseen ahorro de tiempo y dinero en lo que al cuido de niños se trata.
Inicialmente se pretende que en la primera etapa que el centro se dé a conocer entre los pobladores de la ciudad respectiva y que satisfaga la necesidad de los padres y al mismo tiempo brinde un sano entretenimiento a sus hijos durante toda su estadía. En su segunda etapa se estaría comercializando paraexpandir sus servicios a otras ciudadelas aledañas
En el primer capítulo se desarrollan las generalidades del proyecto y el sustento que le da forma a la naturaleza del mismo. En el segundo capítulo se esboza el análisis del mercado. El tercer capítulo desarrolla a fondo el tema de la guardería. El cuarto capítulo detalle el esquema de organización que tendrá la empresa. En el quinto capítulo serealiza el estudio financiero correspondiente a la viabilidad y factibilidad del proyecto. En el sexto capítulo se plantea el Plan de Trabajo para concretar el desarrollo del proyecto.

Marco teórico

Misión:
Razón de ser de la empresa, propósito general del producto o la organización.
Visión:
Que se quiere de la empresa o del producto a futuro.
Objetivos estratégicos:
Se enfoca en el alcance...