3. Analizar los factores más importantes del macroambiente que afectan la categoría
Los factores macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas por los directivos de éstas; pero no son del todo incontrolables.
Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Son fuerzas dinámicas, lo cual significa que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.
En la categoría de galletas dulces los 4 factores más importantes son :
- Factores naturales .- en los ultimos años se ha experimentado escasez en la cosecha de trigo lo cual ha generado una insostenible tendencia descendente de las reservas globales, esto a su vez ha influenciado en los factores económicos.

- Factores económicos.- Si hablamos de los insumos deberíamos mencionar que si se continúa conlas pocas esperanzas de una buena cosecha , los valores del trigo para el 2012 serán inalcanzables lo cual perjudicará los precios a determinar para la categoría que estamos analizando.


- Factores socioculturales .- Existe una tendencia del consumidor hacia la preferencia por productos saludables, naturales, integrales y de bajo contenido calórico, sin embargo las galletas dulces dentro de sus principales ingredientes contienen la tartrazina (colorante artificial) el cual si fuera reemplazado por algun ingrediente natural nos ayudaría a ser partícipe de la tendencia actual.

- Factores politicos y sociales.- Existen organismos como DIGESA (dirección general de salud ambiental) que regula los aspectos relacionados al saneamiento básico, higiene alimentaria y protección del ambiente entre otros. Por tanto como factor politico nos puede afectar si se modifican alguna normative ante los registros [continua]

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