Fenomeno televisivo, radeofonico en la publicidad

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  • Publicado : 15 de mayo de 2011
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FENOMENO RADEOFONICO EN LA PUBLICIDAD
Si hay algo que diferencia a la radio de los demás medios de comunicación de masas es que se dedica, exclusivamente, a un sentido: el oído.

Es por esto que la publicidad utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo
La radio utiliza dos elementos:
1. SONIDO- donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las músicas deambientación y los silencios

2. IMAGINACIÓN- por parte del receptor. Quien lo escucha…
La publicidad en radio se divide, básicamente en:
• CUÑAS: anuncios intercalados entre programas.
• PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando.
• PALABRAS: Anuncios que emite el locutor a lo largode su discurso
Estas tres formas son completamente diferentes entre sí, pero podemos englobar su contenido en las siguientes características:

IMAGINACIÓN SIN LÍMITES: La publicidad radiofónica basa la efectividad del mensaje en la imaginación del receptor ya que es ésta la que le dará la forma final

PERSONALIZACIÓN DEL MENSAJE: Es importante recordar que el sonido funciona directamentesobre el cerebro del oyente excitando su imaginación. Esto lleva al receptor a participar de forma activa personalizando el mensaje

LA MÚSICA COMO COMPONENTE ESENCIAL: Cualquier cuña debe ser acompañada por un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje. Evita que el mensaje sea monótono
SEGMENTACIÓN SENCILLA Y MUY DISCRIMINADA: las emisoras de radio determinan el perfil de los oyenteshabituales de ciertos programas e incluso es beneficioso a la hora de dirigir una campaña a un público muy específico. Esta característica es especialmente práctica si el producto o servicio anunciado se dirige exclusivamente a los jóvenes, público muy difícil de captar hoy en día a través de otros medios, o a localidades muy determinadas

LA RADIO COMO PROTAGONISTA DE PROMOCIONES ESPECIALES:Se puede utilizar este medio para promociones exclusivas.

CARACTER INMEDIATO DEL MEDIO: Debido a su rapidez de contratación, la radio puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio

¿POR QUÉ ANUNCIARSE EN RADIO ?

La radio ha dejado de ser considerada como el principal soporte de una acción publicitaria.

La radio requiere másesfuerzo por parte del receptor ya que este debe no sólo recibir el mensaje sino también darle forma en su imaginación para poder obtener así una información completa. Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad que una imagen vale más que mil palabras…..NO HAY LIMITES.
La radio puede utilizarse como medio exclusivo de publicidad como apoyo a campañasaudiovisuales (la simple emisión del jingle nos recuerda toda una campaña) para comprender todas estas características lo mejor es escuchar algunas emisoras a lo largo del día. Sólo así nos daremos cuenta del verdadero alcance de la radio.

FENOMENO TELEVISIVO EN LA PUBLICIDAD

La publicidad televisiva está fuera de duda por que el poder sugestivo de las imágenes en movimiento unido con palabras ymúsica en el propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad.

Para muchos la televisión es el medio que mejor define qué es la publicidad.

La publicidad constituye la clave de la financiación de la industria comunicativa en general y de la televisión en particular.
Cualquier programa de televisión se ve interrumpidocontinuamente por anuncios publicitarios.
La televisión ofrece una serie de ventajas a la hora de publicitar tales como:
• Ofrece alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales.
• Es un medio con un gran impacto visual.
• Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a través de este medio.
• El prestigio y glamour de la TV pueden realzar el mensaje.
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