Fernet
Páginas: 6 (1281 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2012
http://www.infobrand.com.ar/notas/10440-Fernet-1882-pelea-por-la-punta
http://www.industriasfernet.com/quimicos/nutricionvegetal.htm
Escenario y Desafíos
La crisis de 2001 golpeó fuertemente el consumo de todo tipo de productos y en todos los niveles socioeconómicos. Fernet Branca entendió que podía convertir esta crisis en una oportunidad, para cambiar la forma en la que serelacionaba con sus consumidores. La compañía líder decidió, entonces, acercarse y llegar personalmente a sus clientes actuales y potenciales en sus lugares de origen a través de diversas iniciativas. ElFernet Brancase consume en todo el país, por lo que fue necesario crear un plan realmente nacional que alcanzara a los clientes de todas las provincias. Así, nace la nueva estrategia con el nombre: Tour deAmigosFernet Branca2004, un recorrido anual, con el Móvil Branca como protagonista, que llega a todos los espacios donde se encuentra el consumidor, relacionándose con ellos a través del juego, entretenimientos y experiencias concretas con el producto. La idea fuerza fue llevar la casa de Branca todo el país trasmitiendo los valores de siempre y que lo hicieron líder por más de 60 años: AUTENTICO,ÚNICO Y ORIGINAL.
Descripción del plan: CAMPAÑA TOUR DE AMIGOS FERNET BRANCA 2004
El “Tour de AmigosFernet Branca2004”consistióen un batallón de actividades que se extendióa Capital Federal, GBA y el interior del país. El eje central del Tour fue el “MóvilBranca”que traslado la “casa”y “espíritu”de la marca a 12 ciudades.El “MóvilBranca”de 18mtsde largo, tiene en su interior unMicrocineenel que se exhibe un video en 3D, donde el espectador disfruta de imágenes y sensaciones relacionadas con el mundo deFernet Branca. Los destinos fueron seleccionados mes a mes por los consumidores, quienes votaban a través de la web generando un canal más de comunicación e interacción con el públicotarget.Alrededor de la llegada del Móvil a una ciudad o provincia, el Tour de AmigosFernetBrancaimplementaba diferentes actividades que buscaban abarcar a los consumidores en su totalidad. Si alguna persona no tuvo contacto directo con la marca en el Móvil, pudo vivir una experiencia en un bar, un supermercado, un recital, o a través de una campaña publicitaria y de prensa.
Objetivo:
Fortalecer el vínculo con los consumidores remarcando el liderazgo deFernet Brancaen todo el país
Otrosobjetivosimportantes:
•Aumentar el valor percibido de la marcaFernet Branca(awareness)
•Brindar experiencias “únicas”conFernet Branca
•Lograr mayor presencia competitiva en todos los ámbitos
•Difundir a través de un mix de publicidad y prensa las acciones del Tour por el país
Públicos
La campaña con los consumidores estuvo dirigida a hombres y mujeres mayores de 18 años de edad detodo el país. El carácter “nacional”de la bebidaFernet Brancay la importancia de los mercados del interior para la marca hacen que eltargetde la campaña sea múltiple. Este fueun desafío a la hora de pensar en un plan que pueda abarcar y ser de interés para un consumidor tan diverso.
Resultados obtenidos
El negocio
•En el año 2004Fernet Brancaha aumentado sus ventas en un 15% respecto a2003.
•Durante el 2003 y el 2004 se amplióla categoría con el ingreso de nuevas marcas, a pesar de esto la posición de liderazgo deFernet Brancano se vio alterada.
Los contactos
•Más de 2.300.000 personas visitaron las discos y bares donde se encontraba la promoción;
•Más de 150.000 visitaron la web y votaron el destino del Móvil
.•Más de 70.000 personas visitaron el Móvil.
•Se visitarony armaron acciones en más de 490 barespubsy discos en todo el país.
•Con una inversión total de $2.400.000, la compañía aumento su llegada un 35% más respecto a 2003
La presencia en los medios y percepciones del consumidor
•La exposición en los medios masivos de comunicación creciósignificativamente respecto al año anterior, llegando a más de 230apariciones de prensa; y más de 2.000...
http://www.industriasfernet.com/quimicos/nutricionvegetal.htm
Escenario y Desafíos
La crisis de 2001 golpeó fuertemente el consumo de todo tipo de productos y en todos los niveles socioeconómicos. Fernet Branca entendió que podía convertir esta crisis en una oportunidad, para cambiar la forma en la que serelacionaba con sus consumidores. La compañía líder decidió, entonces, acercarse y llegar personalmente a sus clientes actuales y potenciales en sus lugares de origen a través de diversas iniciativas. ElFernet Brancase consume en todo el país, por lo que fue necesario crear un plan realmente nacional que alcanzara a los clientes de todas las provincias. Así, nace la nueva estrategia con el nombre: Tour deAmigosFernet Branca2004, un recorrido anual, con el Móvil Branca como protagonista, que llega a todos los espacios donde se encuentra el consumidor, relacionándose con ellos a través del juego, entretenimientos y experiencias concretas con el producto. La idea fuerza fue llevar la casa de Branca todo el país trasmitiendo los valores de siempre y que lo hicieron líder por más de 60 años: AUTENTICO,ÚNICO Y ORIGINAL.
Descripción del plan: CAMPAÑA TOUR DE AMIGOS FERNET BRANCA 2004
El “Tour de AmigosFernet Branca2004”consistióen un batallón de actividades que se extendióa Capital Federal, GBA y el interior del país. El eje central del Tour fue el “MóvilBranca”que traslado la “casa”y “espíritu”de la marca a 12 ciudades.El “MóvilBranca”de 18mtsde largo, tiene en su interior unMicrocineenel que se exhibe un video en 3D, donde el espectador disfruta de imágenes y sensaciones relacionadas con el mundo deFernet Branca. Los destinos fueron seleccionados mes a mes por los consumidores, quienes votaban a través de la web generando un canal más de comunicación e interacción con el públicotarget.Alrededor de la llegada del Móvil a una ciudad o provincia, el Tour de AmigosFernetBrancaimplementaba diferentes actividades que buscaban abarcar a los consumidores en su totalidad. Si alguna persona no tuvo contacto directo con la marca en el Móvil, pudo vivir una experiencia en un bar, un supermercado, un recital, o a través de una campaña publicitaria y de prensa.
Objetivo:
Fortalecer el vínculo con los consumidores remarcando el liderazgo deFernet Brancaen todo el país
Otrosobjetivosimportantes:
•Aumentar el valor percibido de la marcaFernet Branca(awareness)
•Brindar experiencias “únicas”conFernet Branca
•Lograr mayor presencia competitiva en todos los ámbitos
•Difundir a través de un mix de publicidad y prensa las acciones del Tour por el país
Públicos
La campaña con los consumidores estuvo dirigida a hombres y mujeres mayores de 18 años de edad detodo el país. El carácter “nacional”de la bebidaFernet Brancay la importancia de los mercados del interior para la marca hacen que eltargetde la campaña sea múltiple. Este fueun desafío a la hora de pensar en un plan que pueda abarcar y ser de interés para un consumidor tan diverso.
Resultados obtenidos
El negocio
•En el año 2004Fernet Brancaha aumentado sus ventas en un 15% respecto a2003.
•Durante el 2003 y el 2004 se amplióla categoría con el ingreso de nuevas marcas, a pesar de esto la posición de liderazgo deFernet Brancano se vio alterada.
Los contactos
•Más de 2.300.000 personas visitaron las discos y bares donde se encontraba la promoción;
•Más de 150.000 visitaron la web y votaron el destino del Móvil
.•Más de 70.000 personas visitaron el Móvil.
•Se visitarony armaron acciones en más de 490 barespubsy discos en todo el país.
•Con una inversión total de $2.400.000, la compañía aumento su llegada un 35% más respecto a 2003
La presencia en los medios y percepciones del consumidor
•La exposición en los medios masivos de comunicación creciósignificativamente respecto al año anterior, llegando a más de 230apariciones de prensa; y más de 2.000...
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