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FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Práctica Tema 3: Técnicas cualitativas

INTRODUCCIÓN A LAS TECNICAS CUALITATIVAS:

La investigación cualitativa dentro del campo de la investigación demercados, tiene como objetivo facilitar o proporcionar información de grupos reducidos de personas que son representativos de la población objeto de estudio. Por tanto, no se trata de realizaranálisis numéricos que sean estadísticamente significativos, sino que la finalidad principal es conocer y comprender las actividades, las opiniones, los hábitos y motivaciones de las personas (consumidores,personas que influyen en el consumo, etc.).

Se trata de recopilar información que no es objetivamente medible, principalmente con un objetivo de adquirir conocimientos preliminares sobre unproblema o cuestión, mediante el empleo de procesos menos planificados, que generan una información menos estructurada y cuyos resultados no pueden generalizarse estadísticamente.

Entre las diferentesTécnicas de carácter cualitativo que se suelen emplear podemos destacar las siguientes:

* Entrevista en profundidad.
* Técnicas Proyectivas
* Dinámicas de grupo.
* Técnicas creativas* Observación Comercial

TIPOLGÍA:

Teniendo en cuenta que para el presente trabajo, se nos ha encomendado explicar de manera detallada El Debate como herramienta utilizada en lainvestigación de mercados, es conveniente en primer lugar establecer, que dicha herramienta se corresponde con la tipología de la Dinámica de grupo.

La Dinámica de grupo se llevan a termino, mediante laconvocación de un reducido grupo de personas que puede ser de 4 a 10, según se considere, con la intención de que mediante las habilidades de un moderador se introduzca un tema de discusión, animando a queparticipen los demás mediante la aportación de comentarios y opiniones que nos sirvan después para obtener información preliminar, siempre dentro caso en concreto que estemos estudiando. Los...
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