Fiat posicionamiento

Posicionamiento Físico de la Marca Ford en el Mercado del Automóvil en España

Hector del Villar Dávila










Introducción


• Importancia del mercado del automóvil
siendo parte fundamental de la economía mundial

• Genera Oportunidades de: Trabajo,
Inversión,
Investigación y Desarrollo
Marketing

• Herramientas del MKTTécnicas de investigación y estudio de mercados




Objetivos


• Analizar el posicionamiento físico de la
marca Ford dentro del mercado del automóvil en España.

• Conocer el entorno en el que se desarrolla el mercado del automóvil.

• Conocer aspectos importantes de la marca
Ford en su desarrollo en el mercado.

• Aplicar algunas técnicas de investigación y estudio de mercados.Metodología






Univariante

Bivariante




Metodología


Técnicas de análisis


Métodos de dependencia





Multivariante


Análisis Cluster






Métodos de interdependencia

Análisis factorial correspondencias




Fuentes de
Información



•Fuentes de Información Secundarias

•Datos procedentes del estudio anual publicadopor el diario el País.

•Más de 250 modelos de autos analizados al detalle por expertos, en
base a sus atributos físicos.







En esta base de datos Ford se encuentra
presente en 7 segmentos con 8 modelos


Fuentes de
Información



•Mercado: Productos o empresas que compiten


entre sí cumpliendo con una misma función,



empleando una determinadatecnología y dirigiéndose a un grupo de consumidores.




•Demanda: Volúmen total de automóviles



susceptible de ser comprado en la actualidad en
España.


Mercado del
Automóvil



Variables


No controlables

Controlables

Estructurales
Coyunturales
Competencia

Producto Precio Distribución Comunicación




Mercado del
Automóvil



OligopiolioDiferenciado formado por un reducido número de empresas que ofrecen productos parcialmente diferenciados por:

prestigio de la marca, diseño del modelo, calidad, precio, etc.

Para ganar cuota de mercado es necesario quitarsela a la competencia.







Mercado altamente competitivo en el que es
muy difícil destacar y mantenerse a través del tiempo, exigiendo desarrollo, tecnología einnovación.


Mercado del
Automóvil







Mercado del
Automóvil


48 Marcas de automóviles y casi 2000 modelos


El producto es la base de la estrategia, ya



que condiciona la actuación de la empresa con las otras tres variables.





Tratar de generar una buena percepción y
que coincida con la realidad.


Mercado del
Automóvil


El posicionamientofísico nos acercará a la realidad del producto.






Percepción desfavorable
Realidad desfavorable


Comunicación
I + D





Ciclo de Vida del Producto




Mercado del
Automóvil

El automóvil en la actualidad se encuentra
en la etapa de madurez o saturación.

•Crecimiento de la demanda en su mayor parte hasta llegar a un nivel estable

•Reducción de costesde fabricación





•Amplia gama de productos en segmentos
diferenciados

•Beneficios con tendencia a estabilizarse





Ciclo de Vida del Modelo





Cada modelo tiene un ciclo de vida distinto.
El mercado exige renovación contínua.




Mercado del
Automóvil


•Ciclos relativamente cortos ( 4 a 12 años )

•Tendencia a Innovar

•Mantener lacompetitividad

•Tecnología actual






Ventas y
Beneficios

Ciclo de vida del automóvil
Ciclo de vida del modelo


Mercado del
Automóvil





Tiempo





Provoca reacción inmediata en ingresos.

Política de precios flexible en las marcas.


Mercado del
Automóvil





Mercado del
Automóvil


El desarrollo de la producción y la...