FIGURAS RETORICAS UTILIZADAS EN LA PUBLICIDAD
El análisis de estas figuras es para que se comprendan los distintos usos de éstas en las imágenes de la publicidad, como estrategiaspara convencer y persuadir, ya que muchas veces la verdadera intención del mensaje se encuentra oculta.
A continuación, presentan una de distintas figuras retóricas, de manera devisualizar el empleo de ellas en la publicidad:
Antítesis: Utilizada para contraponer dos imágenes opuestas
Metáfora: consiste en sustituir la forma habitual de representación aun personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.
Hipérbole: Consiste en una exageración de la representación visual del tamaño delos personajes y los objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre en el objeto
Comparación: consiste en la semejanza establecida entre doselementos, de modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitad.
Personificación: consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Losobjetos logran encarnar las cualidades y las acciones más genuinamente humanas.
Metonimia: En la metonimia se pone énfasis en el verbo. Es decir, se traslada a algo,acciones que acontecería si tal cosa pasara. Es difícil explicarlo. Un ejemplo común en spots televisivos es cuando nos dicen que si usamos cierto producto nuestra casa olerá a limón, o uncampo lleno de lavanda.
Elipse: En esta figura hay una supresión intencional de algo, que a su vez nos remite a eso. O sea, decimos que algo está pero sin mostrarlo.
Sinécdoque: La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. Puede significar una acción, una característica, etc.
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