PANORÁMICA GENERAL SOBRE LOS TIPOS DE EFECTOS DE LOS MEDIOS.
TEMA 3.
El estudio de los efectos mediáticos en los receptores es un concepto demasiadoamplio para abarcarlo con una definición, porque las características del sujeto receptor, el
canal, el tipo de emisor, el contexto en el que se recibe elmensaje, etc., pueden hacer
variar los resultados. Aún así podríamos aventurar la siguiente:
Un efecto mediático es la influencia que produce cambios enel comportamiento del
público que consume un determinado producto comunicativo.
1. Aproximación histórica.
Modelos directos.
A principios del S. XXsurgen los primeros estudios en torno a los efectos mediáticos
en los públicos. Ya los primeros teóricos atribuían a los medios unos poderes “bastantepotentes” para influir en la conducta.
H. D. Lasswell (1902-1978) lleva a cabo un riguroso análisis sobre la comunicación de
masas en el contexto de la IGuerra Mundial. En el que concluyó asegurando que . Los
diversos acontecimientos del S. XX parecen apoyar sus teorías. El estado generalizado de
pánicoque se extendió por todo el mundo tras el crack del 29, la histeria que siguió al
programa de radio de Orson Welles, “La guerra de los mundos”, el augede los
fascismos…
A pesar de todo muchos analistas de la época basaron sus impresionantes afirmaciones
sobre el poder mediático en evidencia informal yanecdótica más que en investigación
empírica concienciada. (Wartella y Middestadt, 1991)
Modelos indirectos.
El modelo de efectos directos se debilitó [continua]

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