PANORÁMICA GENERAL SOBRE LOS TIPOS DE EFECTOS DE LOS MEDIOS.
TEMA 3.
El estudio de los efectos mediáticos en los receptores es un concepto demasiado
amplio para abarcarlo con una definición,porque las características del sujeto receptor, el
canal, el tipo de emisor, el contexto en el que se recibe el mensaje, etc., pueden hacer
variar los resultados. Aún así podríamos aventurar lasiguiente:
Un efecto mediático es la influencia que produce cambios en el comportamiento del
público que consume un determinado producto comunicativo.
1. Aproximación histórica.
Modelos directos.
Aprincipios del S. XX surgen los primeros estudios en torno a los efectos mediáticos
en los públicos. Ya los primeros teóricos atribuían a los medios unos poderes “bastante
potentes” para influir en laconducta.
H. D. Lasswell (1902-1978) lleva a cabo un riguroso análisis sobre la comunicación de
masas en el contexto de la I Guerra Mundial. En el que concluyó asegurando que . Los
diversosacontecimientos del S. XX parecen apoyar sus teorías. El estado generalizado de
pánico que se extendió por todo el mundo tras el crack del 29, la histeria que siguió al
programa de radio de Orson Welles, “Laguerra de los mundos”, el auge de los
fascismos…
A pesar de todo muchos analistas de la época basaron sus impresionantes afirmaciones
sobre el poder mediático en evidencia informal y anecdótica másque en investigación
empírica concienciada. (Wartella y Middestadt, 1991)
Modelos indirectos.
El modelo de efectos directos se debilitó considerablemente en las dos décadas
siguientes, entre losaños 30 y 50.
Autores como Hyman y Sheatsley ayudaron a desacreditar estas primeras teorías con
estudios como el publicado en 1947 en el que concluían que “la efectividad de los
mensajes no podíaaumentar simplemente por medio de un incremento del flujo de
mensajes.”
Un año más tarde, Lazarsfeld, Berelsony Gandet llegaron a conclusiones parecidas al
admitir que “los media refuerzan las... [continua]

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