final plan de mercadeo

UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMA



Plan de Mercadeo
Proyecto final
“Platanitos Nitos”


PREPARADO POR:
María Fernanda Estévez
David Pérez


PROFESORA: Vielka Muñoz


FECHA DE ENTREGA: 18 de Diciembre














Parte I. OPORTUNIDAD

1. SITUACION

La empresa de Bolsa de Platanitos “nitos” será un negocio de platanitos fritos, y como ingrediente básicotenemos el plátano ya que este es un producto innovador y típico de gran parte de los países de América Latina sin excepción de Panamá.
Los snacks de platanitos ofrecen la oportunidad de introducirse en el mercado ya que no tenemos que importar nuestro principal producto, ya que el 99% de este es utilizado para el consumo interno de los países productores.
En la actualidad muchos países de laUnión Europea son importadores del plátano y esta demanda viene de origen latinoamericano.
La empresa estará ubicada en la ciudad de panamá para así poder distribuir el producto con mayor rapidez ya sea dentro del país o exportarlo a otros países sacándole provecho a la magnifica posición geográfica que tiene nuestro país.
Actualmente la competencia no es muy fuerte ya que solo hay 3competidores directos, en cambio hay un gran consumo de snack en el país.
Las bolsas de Platanitos “nitos” son un producto tipo snacks elaborado y empaquetado en Panamá con un sabor salado diferente y típico de nuestra región. Este producto es muy importante para nuestra empresa ya que por ser una empresa nueva vamos a comenzar por los Platanitos hasta lograr posicionarnos en el mercado y seguir con otroproducto.

2. OBJETIVOS

Primero que todo darnos a conocer en el país como una marca nacional.
Nuestra empresa buscar ofrecer por el momento platanitos en sabores salados y posteriormente se comenzará a implementar nuevos sabores como dulces, picantes, entre otros, esto siempre y cuando logremos llegar a donde queremos estar en el mercado.
Transmitir una imagen unitaria, caracterizada porla simplicidad y el buen gusto.
Conseguir una identidad propia que sirva de nexo entre las competencias.
Elaborar une estudio de mercado por medio de encuestas para conocer los gustos y preferencias de las posibles clientes.
Lograr estar en las marcas reconocidas nacionalmente.

Parte II. MARKETING ESTRATEGICO

3. CONSUMIDOR

Nuestros principales clientes son todas esas personas que legusta ingerir alimentos tipo snacks entre las principales comidas del día, y puede ser como suplemente energético o simplemente por puro placer.
Este tipo de alimento se caracteriza por ser uno de los preferidos del consumidor, ya que es un alimento preparado de consumo inmediato, sin necesidad de ningún tipo de preparación.

4. MERCADO

El mercado panameño es de probar y darle la oportunidada lo innovador, y consumen mucho el Plátano, por lo tanto creemos que tendría una gran aceptación en el país.

Panamá tiene una población de 3.4 millones habitantes, es uno de los países menos poblados del continente americano.
El 30% tiene menos de 14 años, el 63.3% tiene entre 14 y 64 años y el 6.4% tiene mas de 64 años.
Niños, Adultos y 3ra Edad, desde 6 años a 67.
Clase alta, media ybaja
Territorio Capitalino y el interior del país

Nitos esta interesado en posicionarse en el mercado panameño ofreciendo productos de mayor calidad y altos estándares de sabor, ya que los que están actualmente en el mercado son platanitos salados con cantidades de sal muy bajas lo que no los hace atractivos.
Se puede decir que la demanda de este producto es Positiva ya que existe y el mercadolo acepta.
El producto se compra con frecuencia porque
Provincia
Personas
Hombres
Mujeres
TOTAL
3,405,813
1,712,584
1,693,229
BOCAS DEL TORO
125,461
65,043
60,418
COCLÉ
233,708
119,417
114,291
COLÓN
241,928
123,192
118,736
CHIRIQUÍ
416,873
211,618
205,255
DARIÉN
48,378
26,671
21,707
HERRERA
109,955
55,508
54,447
LOS SANTOS
89,592
45,602
43,990
PANAMÁ...