Finalidad de un texto publicitario

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1. LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO.-
La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos
(palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso enel que se mezclan dos tipos de
información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la
predominante:
ß Por un lado se nos informa del objeto que se pretendevender, se muestran sus cualidades y
se invita a un acto de compra posterior (denotación).
ß Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados
comportamientos, modas,conceptos de belleza o éxito (connotación).Las variedades temáticas del textos.- 24
Para conseguir la finalidad básica de la que hemos hablado, el anuncio se refuerza con
diferentes mecanismos deseducción: cuanto más deseable sea el mensaje, más se detendrá en él el
consumidor potencial. Este objetivo de la seducción se busca, normalmente, a través de la imagen.
Debemos tener en cuenta unaserie de elementos que contribuyen a “seducir” a los posibles
compradores del producto:
ß Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.
ß Los gestos de los actores pretender expresar elgoce absoluto que se presupone viene
derivado de la posesión del objeto anunciado.
ß El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su presentación en primer plano,
con una anormaldensidad cromática y en muchas ocasiones con la abstracción del fondo y
el emplazamiento en el centro del recuadro.
ß El espacio es cada vez menos realista y se construye con la única función de procurarel
goce de la mirada del receptor.
ß A través de la imagen se interpela permanentemente al destinatario junto con formas
verbales exhortativas.
Pero para conseguir las finalidades de persuadiry seducir al consumidor potencial, los textos
publicitarios recurren en muchas ocasiones a la manipulación, inventando, ocultando o deformando
la información.
Aunque existe una reglamentación...
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