Finanzas corporativas

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Editorial
Ha pasado 3 meses desde que lanzamos la 1ra edición de Alta Gestión Review y nos sentimos orgullosos por este emprendimiento. Han sido meses de mucha dedicación y trabajo con nuestros profesores y colaboradores que han participado de estas primeras ediciones. Esta aventura nos ha comprometido por seguir aportando a la gestión de las empresas y a la profesionalización de quienes formanparte de ellas. Desempeñarse en un puesto de trabajo y hacer las cosas correctamente no es una tarea fácil. Se requieren competencias y condiciones para generar entornos de aprendizaje óptimos. Estos artículos que presentamos buscan marcar una pauta como Escuela de Negocios y fortalecer nuestros lazos con profesionales y empresas, facilitando información y conocimiento relevante y necesario paraque usted agregue valor a su empresa y esta sea más dinámica, competitiva y flexible.
Consejo Editorial Alexandro Bravo Bonino MBA - IDE Diana Abreu MSHRM - FIU Gonzalo Ameller MBA - UAI Pablo Pinell MsC. - Harvard Italo Pastene PhD. - UCV Diseño y Diagramación Roly Osinaga Ilustración Grover Espinoza

Por esta razón Alta Gestión Review nace con el propósito de abrir un espacio de conversacióny reflexión, compartiendo con la comunidad empresarial de profesionales, ejecutivos y emprendedores, las ideas y enfoques más importantes del Management actual, junto a nuestros profesores, quienes a través de sus experiencias, han desarrollado y enseñado en nuestras aulas a lo largo del tiempo. En esta 4ta edición seguimos con la calidad de los contenidos y con el enfoque global que como escuelade negocios hemos entregado en cada edición pensando siempre en la innovación, el liderazgo y la excelencia académica, rasgos que nos distingue como institución académica, por lo que estamos convencidos que en esta nueva edición, le permitirá enfrentar los desafíos de la gestión y desarrollo de las empresas transformándose en una oportunidad para aprender y aplicar. Agradecer como siempre anuestros lectores por sus saludos y felicitaciones por este emprendimiento y a nuestros profesores y colaboradores que participaron en esta 4ta edición con sus papers. Nos llena de satisfacción saber que esta iniciativa agregar alto valor a la difícil labor que tiene cada uno de ustedes. Bienvenidos a la cuarta edición de Alta Gestión Review.

Alta Gestión Review es una Publicación de la EscuelaInternacional de Alta Gestión Escuela de Negocios. Edición Nº4, Agosto 2010

Alexandro Bravo Bonino Director Ejecutivo EIAG Business School
Alta Gestión Review / Agosto 2010

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Marketing & Comunicación

El status del status
Sin importar cual sea la industria y mercado, al final, todo se trata de status
Cristian Leporati M. Director Escuela de Publicidad Universidad Diego Portales (UD ),Chile. Magister en Filosofía, Universidad Adolfo Ibáñez; © Magíster en Antropología Urbana UAHC; Grado en Marketing, ESADE, España y Marketing Internacional, Universidad de Chile.

N

os guste o no, la necesidad del reconocimiento y el status está en el centro de todas las tendencias de los consumidores. Este concepto es un motivo oculto y subconsciente, pero está siempre presente. Ahora, en unasociedad de consumo tradicional, donde el consumo es uno de los principales ( si no el principal ) indicador de éxito, los que compran la mayor cantidad ( y especialmente aquellos que consumen lo más raro y más caro) normalmente también alcanzan el más alto status. Por eso, las marcas desde hace décadas proveen a las personas con bienes, servicios y experiencias de consumo que les ayuden aaliviar sus ansiedades acerca de cómo son percibidos por otros. Sin embargo, las sociedades maduras están cambiando: un número cada vez mayor de consumidores ya no están (sólo) obsesionados con la posesión o con que experimentan más. La definición evoluciona a una tendencia en que los consumidores se están convirtiendo en ciudadanos que reconocen y respetan a los pares que se desvían del perfil típico...
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