Focus group

GUÍA DE TÓPICOS
SESIÓN DE GRUPO
MARCAS DE CIGARROS MÁS VENDIDAS EN OCOTLAN

RAPORT
Agradecimiento y bienvenida
Naturaleza de la sesión de grupo (Breve explicación de porqué están ahí)Preguntas obvias (se puede utilizar el humor)
No hay respuestas correctas o incorrectas. Queremos averiguar lo que piensan.
Autorización para grabación en audio y video.
Detrás del espejo.
Autoservicio debocadillos y bebidas.

INTRODUCCIÓN
Conocimiento acerca del cigarro en Ocotlán
Ventajas
Desventajas

OBJETIVO GENERAL:

Conocer tendencias y preferencias de nuestra unidad de análisis haciael tabaco.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

1) Conocer cuáles son las marcas de preferencia de cigarro para nuestra unidad de análisis.

2) Definir cuáles son los motivadores de compra de launidad de análisis para dicho producto.

3) Averiguar las marcas de cigarro que no son del agrado para la unidad de análisis.

4) Identificar los costos que se les hacen adecuados a la unidad deanálisis.

5) Indagar para conocer más detalles de lo personal de cada uno de nuestros participantes.

UNIDAD DE ANÁLISIS:

Personas que consumen el producto, mayores de edad, ambos sexos,nivel socioeconómico mixto, que viva en Ocotlán.

GUÍA DE TÓPICOS:

Posicionamiento de marcas

1) ¿Qué marcas de cigarros conocen?

2) ¿Crees que existen algunas diferencias entre lasmarcas que mencionaron? ¿cuáles son?

Preferencia de marcas

3) ¿Cuáles son las 3 marcas principales que consumen?

4) ¿De las 3 marcas mencionadas cual es la que más consumen?

5)Porque prefieren esta marca sobre las demás

Marcas que no son del agrado

6) ¿Cuál es la marca que no consumen?

7) ¿Por qué razón no es de su agrado?

Costes del cigarro

1) ¿Qué es loque compras comúnmente, cajetillas o cigarros sueltos?

2) ¿Aproximadamente cuantos cigarros consumen al día?

3) ¿Nos podrían dar un estimado de lo que gastan en cigarros a la semana?...