Focus group

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  • Publicado : 7 de febrero de 2012
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El focus group nos sirev para resolver estas preguntas:

“¿Cuáles son las motivaciones que llevan a los consumidores a elegir entre las distintas marcas?”
“¿Cuáles son las principalesnecesidades que buscan satisfacer?”
“¿Cuál es la imagen en profundidad de mi marca y de las marcas competidoras?”
“¿Qué atributos debería tener mi producto/servicio para que sea elegido en relación a otrasofertas?”
“¿El producto que estamos desarrollando motiva la acción de compra del segmento de mercado al cual va dirigido? ¿Por qué razones no la motiva?”
“¿Qué cambios deberíamos de realizar alproducto/servicio para que sea elegido?”
“¿Cuál es la evaluación de la relación precio calidad del producto/servicio de la empresa?”
“¿Qué sensaciones y pensamientos despierta mi publicidad y losdiferentes elementos de comunicación de la empresa?“
  | Investigación Cualitativa | Investigación Cuantitativa |
Objetivo | Consigue una comprensión cualitativa de las razones y motivacionessubyacentes | Cuantifica los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés |
Muestra | Número reducido de casos no representativos | Gran cantidad de casos representativos |Recopilación de Datos | No estructurada | Estructurada |
Análisis de Datos | No estadístico | Estadístico |
Resultado | Desarrolla una comprensión inicial | Recomienda una acción final |
 Preguntas de calentamiento
Preguntas sobre la categoría.
1. ¿Cada cuanto consume comidas dietéticas?
2. ¿Dónde lo consume? (trabajo, universidad, casa, restaurantes)
3. ¿Cuál es el tipo de comidadietética que más consume?
4. ¿Le gustaría probar una nueva combinación de comida dietética? (sabor que les gustaría probar)...
Sobre consumo: ¿Con que frecuencia compras comidas dietéticas?
¿Cuálcree usted que sea la ventaja de consumir comidas dietéticas?
¿Cuál cree usted que sea la desventaja de consumir comida dietéticas? ¿Cree que hay alguna desventaja?

Sobre motivación de compra:...
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