Foda

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Analisis de entorno
Económico

La industria ha tenido un desarrollo económico creciente alrededor de un 10,7% en el último año.

El impuesto a las cervezas es de un 20%, el ingreso per capitalha ido aumentando aproximadamente en un 12%, PIB es de un 5% a un 6%.

Sociológico

Socialmente los factores que afectan el comportamiento del consumidor, son principalmente grupos en contra de laingesta de alcohol, quienes a través de campañas en medios masivos, fomentan al consumo moderado.

Carabineros de Chile y otras instituciones (como CCU y la mayoría de las empresas que vendenalcohol) realizan campañas en contra del consumo de alcohol por parte de menores y sobre la responsabilidad ante la ingesta de este.

Político

En el ámbito político las leyes que afectan directamentea la industria cervecera son, aquellas que implican restricciones con limitaciones de horarios de venta, edades mínimas de consumo, patentes para la venta de alcoholes.

• Ley N° 19.925 de controlde consumo y venta de alcoholes.

• Nuevas modificaciones a la ley N° 19.925, las cuales consistirán en la prohibición de publicidad de bebidas alcohólicas en cualquier evento deportivo, carreteras yvía pública, y así también se restringirá el horario de la publicidad en radio y televisión, por último la modificación del etiquetado, el cual incluirá mensajes de prevención y advertencia.Tecnológico
Heineken ha sido la primera cerveza en innovar en el ámbito tecnológico, creando un diseño único y revolucionario en el ámbito de las latas de cerveza. Gracias a su tecnología pudieron crearla nueva lata con relieve. La “tactile can Heineken” lo diferencia de las otras marcas de cervezas en lata del país.
Análisis porter de la nueva lata de Heineken
Amenazas de nuevos competidores:
Eneste caso en particular como lo es la nueva lata de Heineken, la amenaza de nuevos competidores es muy alta ya que muchas empresas de la misma categoría podrían comprar la tecnología e implementarla...
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