Foda.

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PRODUCTO: Condones
MARCA: Durex.

FODA

Análisis externo.
Oportunidades.
* Concientización de la juventud del uso de condón.
* Habrá un crecimiento acelerado de las personas mayores de15 años para el período 2011-2015 en El Salvador.
* La mayoría de los jóvenes tienen su primera relación éntrelos 14 y 16 años de edad.
* Mala calidad percibida por los consumidores dealgunas marcas de competencia.
* Accesibilidad a las redes sociales.

Amenazas.
* En el país aún existe un ambiente tabú sobre el tema del sexo.
* El cambio de la imagen y publicidadmasiva de uno de los principales competidores(VIVE)
* Bajo precio de los competidores (Estrategia de precio de la competencia)
* Aparición de un nuevo competidor con precios similares en el mercado(Condones M)
* Falta de publicidad por el entorno social.
* Falta de exhibición del producto en algunos canales de distribución.
* En algunos establecimientos no se respeta el precioestablecido de la marca.
* Preservativos son regalados en todas las Clínicas del Ministerio de Salud a nivel nacional.
* Costos elevados en los espacios de los supermercados.

Análisis interno.Fortalezas.
* Posicionamiento de la en el mercado de los preservativos.
* Exclusividad, variedad y diferentes líneas de marca.
* Materia prima de alta calidad.
* Manejo eficiente delinventario.
* Altos volúmenes de venta de la marca.
* La marca es explotada mediante publicity y promoción en eventos frecuentes.
* La marca tienen alta distribución y presencia en puntosde venta (Farmacias, supermercados y tiendas de conveniencia) a nivel nacional.
* Buena imagen y al mismo tiempo la población la percibe como una marca de moda.
* Debido a su alto precio decomparación de la competencia, Durex tiene un posicionamiento como un producto de alta calidad.
* Recurso financiero disponible para invertir en publicidad y promoción.

Debilidades.

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