formulacion y evaluacion de proyectos

Formulacion y
Evaluacion de
Proyectos

Unidad II
Resumen
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Estudio del Mercado
Referencia: Evaluacion de Proyectos 4a edicion.
Gabriel Baca Urbina. Mc Graw Hill.

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INTRODUCCION
Considerando un proyecto como una propuesta de inversión, el
objetivo que se persigue durante la preparación del proyecto es el
análisis, de una manera sistemática y técnica, de las ventajas(beneficios) y desventajas (costos) que conllevan esa inversión,
permitiendo así que ella se convierta en un riesgo calculado.
Los aspectos que analizan durante la preparación de un proyecto son
los siguientes:
•Mercado y comercialización
•Tamaño, selección de tecnología y localización
•Ingeniería e inversiones
•Presupuesto de gastos e ingresos
•Financiamiento, organización y ejecución•Evaluación
Dentro de los aspectos mencionados, el estudio de mercado
constituye la base misma del proyecto y tiene como objetivo principal
la demanda futura más probable que tendrá un bien (o un servicio). 3

Mercado y estudio de Mercado (definiciones)
Definicion.Se entiende por mercado el area en que confluyen las fuerzas de la oferta y
demanda para realizar las transacciones de bienes y sevicios aprecios
determinados.
Otras definiciones.-

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Estructura de Analisis
Estructura de Analisis de Mercado:
•Analisis de la oferta
•Analisis de la demanda
•Analisis de los precios
•Analisis de la comercializacion

Caracteristicas de la investigacion.•La recopilacion de la informacion debe ser sistematica
•El metodo de recopilacion debe ser objetiva y no tendenciosa
•Los datosrecopilados siempre debe ser informacion util
•El objetivo de la investigacion siempre debe tener como objetivo final
servir como base para la toma de decision.

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Pasos en la investigacion
Pasos en una investigacion de Mercado:
•Definicion del problema
•Fuentes de Informacion
•Diseno de recopilacion y tratatamiento estadistico de los datos
•Procesamiento y analisis de los datos
•Informe

6Analisis de la Demanda
Definicion.Cantidad de bienes y sevicios que el Mercado requiere o solicita para
buscar la satisfaccion de una necesidad especfica a un precio
determinado

Damanda = produccion nacional + importaciones – exportaciones

Tipos de demandas:
•Oportunidad: insatisfecha / satisfecha (saturada y no saturada)
•Necesidad: bienes sociales y nacionales / bienes nonecesarios
•Temporalidad: continua / ciclica o estacional
•Destino: finales / intermedios o industriales

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Demanda, Recopilacion de Datos
Las informaciones (datos) necesarias para la investigación del
mercado de un proyecto pueden ser obtenidas de fuentes
primarias o secundarias.
DATOS PRIMARIOS
Son aquellos que no han sido recopilados anteriormente por
parte de organismos que trabajan enla obtención y elaboración
de datos y que por consiguiente, son observados y anotados por
el investigador de mercados.
DATOS SECUNDARIOS
Son aquellos que ya han sido recopilados y elaborados y que
provienen principalmente de publicaciones oficiales o privadas o
de entidades que elaboran estadísticas.
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Demanda, Recopilacion de datos

DATOS PRIMITIVOS (O BRUTOS):
No poseen mayor gradode elaboración, aparecen en sus
unidades originales (kg, #, etc)
DATOS DERIVADOS (O ELABORADOS):
Se presentan en comparación con otros datos como números
índices, densidad demográfica, etc. Los datos derivados más
usuales son: Porcentajes, Indices, etc.

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Analisis de la Oferta
Definicion.Cantidad de bienes y sevicios que un cierto numero de ofertantes
(productores) esta dispuesto aponer a disposicion del mercado a un
precio determinado.

Tipos de Ofertas (en relacion al # de ofertantes):
•Competitiva o de mercado libre
•Oligopolica (del griego oligos, pocos)
•Monopolica

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Analisis de los Precios
Definicion.Es la cantidad a la que los productores estan dispuestos a vender y los
consumidores a compar un bien o un sevicio, cuando la oferta y
demanda estan...