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“cambio social ha significado el nacimiento de una nueva mujer con autonomía laboral, política, familiar y sexual (en Ventura, 2000, p. 13). Sin embargo, el cuidado personal no está en contraposición con estos nuevos valores, sino todo lo contrario.”

“En lo que a productos se refiere el primer puesto lo ocupan los
artículos para el cuidado de la piel, con una facturación de 1.152 millones yun
2’59% del total facturado; es la oferta que mayor incremento ha experimentado
con casi un 10% de aumento respecto al año 2004. le sigue los perfumes y
fragancias y productos del cabello, con un 23’3% y un 22´9% respectivamente.
Lo últimos lugares los ocupan los productos de aseo con el 19´6 % y la
cosmética decorativa con el 8’3%.” xifres 2005!!

“En cuanto al reparto de ventas porcanales de distribución, lidera el
canal de gran consumo con un 49’3%; le sigue el canal de selectividad, donde
se engloba los artículos de cosmética de alta gama. Los siguientes canales
son: farmacia, peluquería profesional, la venta directa y la estética profesional.”

“En la actualidad, el marketing orientado hacia el cliente es fundamental
a la hora de alcanzar el éxito en la estrategiapublicitaria. Por eso, las marcas
anunciantes apuestan cada vez más por una estrategia de marketing que tenga
como fin producir lo que el mercado demanda y para lo que se identifica
previamente las necesidades de los consumidores (Santesmases, 2001, p. 54).”

“Han cambiado los criterios estéticos, pero no los deseos. Según
este enfoque se puede afirmar que los signos de belleza femenina que semantienen en la actualidad son juventud, delgadez y un cuerpo esbelto y
atractivo. De forma que el valor que más destaca es una nueva sensualidad
femenina libre, desafiante, autónoma y provocadora (Galende, 2002, p. 57).”

“La consultora TNS WorldPanel (Fragancias y Cosméticos, nº 159, p.
31) establece 8 prototipos de consumidores (7 de ellos son público femenino)
de productos de perfumería ycosmética que son los siguientes:
- Prácticas: Suponen el 22’8% y son clientes que buscan buena relación
calidad precio, pero sin invertir más de la cuenta.
- ¡Aconséjame!: el 22’5%. Público femenino que busca asesoramiento, son muy
indecisas y nada fieles a las marcas.
- Siempre divinas: son el 14’5%. No escatiman en el gasto y son altas
consumidoras tanto de tratamiento, pero también loson en color y en cuerpo.
- Basic@s: el 11’3%. Consumidoras que no buscan marcas de alta gama, no
son exigentes con el producto y miran ante todo el precio.
Calculadoras: son el 8’7%. La calculadora tiene que estar totalmente
convencida de que lo que adquiere es útil y que el gasto ha sido el apropiado,
- BeautyChic: Suponen el 9´6 % de la población. Es un público que busca la
marca y sobretodo las últimas tendencias en moda y maquillaje.
- Hombres: el 6% de la población lo componen, por el momento, la población
masculina. Dentro de este grupo se engloba a todo el sector masculino.
- Green Beauty: Es el 4’7% de la población. Son mujeres activas, menores de
35 años, sin hijos y comprometidas con el entorno.”
“Principalmente hay que señalar que el rasgo fundamental quecaracteriza a la prensa es que es un medio que permite argumentar y
reflexionar (Bassat, 1999, p. 190). Ésta es una característica que aportará un
valor esencial a la publicidad que lleve inserta el medio, pues es un medio
actual, muy unido a la noticia e información, por lo que el receptor/lector ante él estará predispuesto a obtener mayor argumentación que frente a otros medios
más fugaces como laradio o televisión. No hay que olvidar que se trata de un
medio permanente, con una participación activa del lector, con prestigio y que
requiere una concentración alta (Rey, 1999, p. 176).”

“El segundo rasgo que va a constituir otro de los principales valores a la
hora de escoger este medio es su capacidad de segmentación. En efecto, nos
encontramos ante un sector, donde el targeting...
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