Franquicia

|[pic]home / ¿Qué es branding? |[pic] |

|Glosario [pic] |Arraigo |
| |Es lacualidad de una marca que ha echado raíces en una zona geográfica o un país, y es considerada por la gente del lugar como parte de la |
| |iconografía que le es familiar. |
| |Arquitectura de marca|
| |Define la forma en que una marca estructura y denomina los productos de su portafolio, de manera que sean percibidos y relacionados entre sí |
| |por el consumidor, según unos objetivos previamente establecidos.|
| |Atributos |
| |Son aquellas promesas funcionales o emocionales que la gente asocia con la marca. Tienen que ver con las dos preguntas que sehace un |
| |consumidor ante una marca, en forma muchas veces inconsciente: qué hace por mí, y qué dice de mí. Los atributos de la marca tienen un |
| |diferente grado de relevancia, dependiendo de la audiencia, el mercado o la cultura en que se evalúen. |
||Branding |
| |“Branding” es un anglicismo que no tiene traducción al español, y define el proceso estratégico y creativo de desarrollar y manejar marcas |
| |como activos de valor.|
| |Cultura de la marca |
| |Toda marca fuerte tiene una verdadera “cultura de la marca” alinterior de la compañía que la produce, basada, tanto en sus atributos y |
| |ventajas competitivas, como en los valores, rasgos y creencias de la organización que la produce y comercializa. Implica un decidido |
| |compromiso de todos los niveles de la compañía con la visión de la marca, y esto influye en las actitudes delos empleados y en las políticas |
| |gerenciales. Estos esfuerzos combinados son claves para mantener la fortaleza y competitividad de la marca en el mercado. |
| | |
||Esencia |
| |Es un pensamiento clave, claro y concreto que define la razón de existir de la marca y que la diferencia de otras. Es directriz de sus |
| |acciones....