Free

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  • Publicado : 10 de octubre de 2010
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FREE

Desde 1959 CCU mantuvo un contrato de exclusividad con PepsiCo Inc. para producir Pepsi. Éste expiró el 31 de diciembre de 1985. Tiempo después, en 1995, CCU recupera nuevamente esta marca para su portafolio. Durante esos diez años, ambas empresas no pudieron lograr acuerdos en los términos de un nuevo contrato. CCU reemplazó temporalmente el producto con una bebida cola propia, Free, quehizo su estreno en el verano de 1986.
Free era una bebida cola chilena producida por la Compañía de Cervecerías Unidas entre 1986 y 1994, que comenzó a venderse tras un conflicto contractual con PepsiCo, tras el cual perdió la licencia de producir productos de dicha multinacional estadounidense, la cual quedó en manos de BAESA (Buenos Aires Embotelladora S.A.) compañía que en 2010 fue compradapor la CCU.

Características
Free tenía un sabor muy similar a la Pepsi aunque un tanto más suave; de hecho era casi un plagio de la fórmula de la Coca Cola, lo que fue muy bien recibido por el mercado chileno, que la valoraba como una alternativa frente a las dos bebidas estadounidenses, quienes en ese entonces se enfrentaban en la denominada "guerra de las colas".
La Free-Cola estabaendulzada con sacarina, por lo que era aceptada y consumida por personas con diabetes.

INFORMACIÓN NECESARIA

Información para decisión estratégica

Mercado

En el 2008 la participación de mercado por categorías de las empresas asociadas a ANBER donde se encuentra C.C.U (Embotelladoras Coca-Cola Polar S.A. Coca-Cola de Chile S. A, Vital S. A. Embotelladora Andina S. A) fue la siguiente: 90% enBebidas Gaseosas; 78% en Aguas (Minerales, Purificadas y Saborizadas), 64% en Jugos y Néctares.

Consumidor

La Industria de Bebidas Refrescantes representa el 0,63% del PIB, y el valor agregado indirecto generado por la industria representa un 2,05% del PIB. Por lo tanto, podemos decir que esta industria da cuenta directa e indirectamente de 2,7% del PIB nacional.

Competencia

De acuerdoa lo declarado en su rotulación, las muestras incluidas en el estudio son susceptibles de agrupar en:

Grupo 1. Marcas con variedades normal y light: Compuesto por diez marcas de bebidas cola en variedades normal y light: Pepsi Twist, Coca-Cola, Pepsi, Montecarlo Cola, Tommy Cola, Líder Cola, Unimarc Cola, McCola, Cinco Continentes Cola y Montserrat Cola.

Grupo 2. Marcas con una solavariedad: Formado por siete marcas de bebidas cola que utilizan diversos descriptores definidos en el RSA: “baja en sodio” (Kontiki Cola), “baja en calorías” (A Cuenta Cola y Papi Cola), “reducida en calorías” (Casablanca Cola y Rap Cola) y “libre de azúcar” (Beach Cola y Bengala Cola).

Políticas Gubernamentales

Compromiso con el Medio Ambiente

Se trata de equilibrar los aspectos económicos,ambientales y sociales en todas las actividades del negocio, de modo de alcanzar un crecimiento con sentido y que contribuya responsablemente con el desarrollo sustentable.

Retornabilidad

Los aspectos claves de estos esfuerzos se pueden reducir en dos grandes líneas de acción: hacer más eficiente el uso de recursos naturales, reduciendo su consumo; y recuperarlos y reutilizarlos más veces,en forma segura para la salud de las personas.

Satisfacción del consumidor

Una variable muy importante de La Free-Cola es que estaba endulzada con sacarina, por lo que era aceptada y consumida por personas con diabetes y ahora cada vez la sociedad chilena esta cuidando más su salud, respecto a productos con azúcar.

Información para decisión Operativa

Producto

El sabor de la bebidafree es muy similar a las bebidas sabor Cola aunque un tanto más suave.
Desde la antigua botella de un litro hasta los formatos actuales que van desde los envases “mini” hasta los de tres litros, retornables y no retornables, en vidrio o pet.

Marcas

Las marcas asociadas a C.C.U es PepsiCo Inc., a través de la producción y distribución exclusiva para Chile de sus marcas: Pepsi, 7Up,...
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