Freud ensayo

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El futuro de la radio será digital

Las emisoras radiofónicas tradicionales están tendiendo a parecerse a su competidora, la radio satelital.
A radio tradicional, último bastión de la tecnología analógica en el entretenimiento, parece tener un futuro brillante. Quienes trabajan en ese campo han trazado una estrategia para alcanzar el éxito, que consiste en llegar a parecerse cada vez más a laradio satelital, su competencia.

Para que la radio crezca, dicen los ejecutivos de la industria, es fundamental contar con más canales, más formatos musicales y menos publicidad intrusiva.

La tecnología digital de radio permite a un operador ofrecer hasta tres canales FM adicionales en el espacio anteriormente ocupado por uno solo.

digital

La industria de la radio, como la televisiónantes que ella, está desplazándose hacia la tecnología digital. Con esa tecnología, las estaciones de transmisión AM suenan como FM; y las estaciones FM tienen casi la calidad de sonido de los CD. Una actualización a HDF Radio (High Definición Radio) cuesta alrededor de 100 mil dólares por estación.

Los operadores creyeron alguna vez que tendrían el futuro asegurado pasándose simplemente a latecnología digital, pero la popularidad de la radio satelital, los reproductores de MP3 y la radio por Internet modificaron sus planes. Joel Hilandera, CEO de CBS Radio, declaró: "La industria de la radio está en pleno vigor. Si tenemos más opciones y más programación, creceremos más rápidamente. Será un proceso de entre tres y ocho años."

Sin embargo, pocos oyentes pueden escuchar los nuevosprogramas. Para escuchar las estaciones de tecnología digital hay que comprar un receptor HD, que sigue siendo caro, aunque los precios están cayendo rápidamente. Las radios HD para el hogar cuestan actualmente 500 dólares.

Al igual que la radio satelital, la industria de la HD Radio espera persuadir a los fabricantes de automóviles de que ofrezcan radios de emisión digital como unidadesinstaladas en fábrica. La marca BMW ofrece actualmente receptores digitales en dos de sus modelos. La opción cuesta 500 dólares.

Según la analista Stephanie Guza, a fines del año pasado se habían vendido unos 85.000 receptores para emisiones de radio digital. Esa cifra debería elevarse a 500.000 a fines de este año.

Mientras las estaciones de radio tradicionales ofrecen nuevos canales secundarios deformato digital, el grupo industrial llamado HD Digital Radio Alliance supervisará esas actividades, para que no haya en el mismo mercado dos estaciones que ofrezcan formatos iguales y generen así una competencia.

Las estaciones asociadas han acordado mantener los canales sin publicidad durante al menos los próximos dieciocho meses. Una vez que se introduzca la publicidad, todo será diferente.Hay quienes sostienen que ha sido precisamente la saturación publicitaria de la radio lo que ha hecho que la radio satelital ofrecida por Sirius y XM tenga actualmente más de nueve millones de suscriptores.

Según John Hogan, presidente de Clear Channel Radio, "La radio está reinventándose a sí misma, se ha acercado a las nuevas tecnologías y eso es algo beneficioso para ella."

La tecnologíaHD Radio fue diseñada para ser capaz de transmitir nuevos tipos de avisos. Según Peter Ferrara, presidente de la HD Digital Radio Alliance, entre esos nuevos formatos se contarían, por ejemplo: la inclusión de un texto que recorra el display digital del aparato y también un botón para "apretar y comprar", que el usuario podrá usar cada vez que le interese un producto.

La ventaja de ser localLos ejecutivos de las emisoras de radio creen que ellos siguen teniendo una carta de triunfo que su competencia nunca podrá igualar: la índole local de la radio libre. Pues la gente vive en sus comunidades, quiere estar informada desde sus hogares y quiere recibir la información local.

Con el propósito de alentar a los oyentes a pasarse a la nueva tecnología, los principales grupos de...
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