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Agencia

Una Agencia se define como un grupo de uno ó más agentes que trabajan en una misma dirección del negocio, y usualmente bajo un nombre común, que representa a uno ó más aseguradores.Como se conformada una agencia de publicidad.


La estructura básica en las agencias de publicidad generalmente se encuentra conformada por cinco sectores o departamentos esenciales: Administrativo,Creativo, Cuentas, Medios y Producción.

Cada uno a cargo de un director y/o jefe de sector.

El Director General Creativo es el responsable máximo del área de creatividad de la agencia. Tiene a sucargo interpretar el marketing y traducir lo que es un brief (síntesis conceptual a comunicar) para guiar y supervisar los trabajos de los creativos a su cargo.

Estos, a su vez, conforman equiposcreativos, cada uno constituido por un redactor y un director de arte -la famosa dupla creativa-.

El Redactor es quien desarrolla los textos de las piezas publicitarias, tanto para avisos de graficacomo para los comerciales de radio y televisión; y el Director de Arte es quien traduce la idea en forma grafica, generando las imágenes que mejor la expresen.

El Director de Cuentas es elresponsable de la relación entre el cliente y la agencia. Se dice habitualmente que representa al cliente dentro de la agencia y a la agencia dentro del cliente. Es quien interpreta las necesidades decomunicación del cliente, y trabaja en forma estrecha con el departamento creativo de la agencia para que las piezas que se produzcan satisfagan los requerimientos de la marca, del producto o del servicio.El Departamento de Medios tiene la responsabilidad de ubicar las piezas producidas en los medios para su difusión masiva. Su tarea es planificar, negociar y comprar los espacios. Tiene laresponsabilidad de definir cuales son los mejores medios para llegar con el mensaje al target o público objetivo buscado.

El área operativa, es la que coordina la parte de producción (incluidas la pre y...
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