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Retórica y diseño
“La retórica es correlativa de la dialéctica, pues ambas tratan de cosas que en cierto modo son de conocimiento común a todos y no corresponden a ninguna ciencia determinada. Por eso, todos en cierto modo participan de una y otra, ya que todos hasta cierto punto intentan inventar o resistir un discurso, y defenderse y acusar” (Aristóteles, Retórica I-1, 1354a 1-6).Etimológicamente derivado del término italiano disegno dibujo, designio, signare, signado "lo por venir", el porvenir visión representada grá camente del futuro, lo hecho es la obra, lo por hacer es el proyecto, el acto de diseñar como pre guración es el proceso previo en la búsqueda de una solución o conjunto de las mismas. (wikipedia.com) La retórica es la disciplina transversal a distintos campos deconocimiento (ciencia de la literatura, ciencia política, publicidad, periodismo, etc.) que se ocupa de estudiar y de sistematizar procedimientos y técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una nalidad persuasiva o estética del mismo, añadida a su nalidad comunicativa.(wikipedia.com) Si bien debemos descon ar de wikipedia como un dador absoluto de respuestas y conocimiento por lagenerosidad que ofrece al poder actualizar indiscriminadamente términos y campos cognitivos por todo aquel que se tome el tiempo para hacerlo, y seguramente varios de sus empleados, podemos , con temor a equivocarme, usarla para investigar términos bastante generales en este caso diseño y retórica. El punto principal dónde partimos y probablemente se debe partir al hablar del diseño de una maneraseria y desambigua. El diseño como bien apunta su de nición es un proceso que deriva en un sin n de soluciones dependiendo la problemática, bien pueden ser objetuales, grá cos, textiles, multimedia, etcétera, pero siempre con características peculiares, como lo son el uso y la estética de la solución, la retórica se encarga de dar un lineamiento a este proceso que si bien es uno (en el caso deldiseño) la manera de abordarlo es muy variada. La retórica tiene sus orígenes en la Grecia clásica como una manera de argumentar los discursos hablados, que con el tiempo a sido retomado por varias disciplinas ya que la comunicación es parte fundamental de varios campos de estudio, sin duda uno de ellos el diseño, la retórica busca convencer, se sustenta en discursos correctamente argumentados quepueden ser ocupados para un sin numero de nes aunque no siempre buenos

“La persuasión, como la retórica, es utilizada, mal utilizada aveces, par muchas grupos de profesionales. Pensemos si no en los alegatos orales escritos de los abogados llenos de retórica persuasiva para poder convencer a las jueces.” Por rio Barroso Asenjo Prolesor del Departamento do Periodismo III Li C- M -

Si bien laretorica puede ser usada para muchos nes, siempre debe ser ocupada bajo un fundamento lógico para poder llegar a ser persuasiva. “La retorica fue considerada, pues, por aristoteles como una de las disciplinas que tiene que ver con la argumentación. no era sólo un arte de mover sentimientos (o mera psicagogia), sino una de las partes de la lógica” (, Mauricio Beuchot, La retorica como pragmática yhermenéutica,pag19) El uso de la retórica va íntimamente ligada con fundamentos morales propios de la ética, como bien apuntaba Aristóteles, pero siempre enfocados en la persuasión, en diseño este es un punto fundamental, puede ser muy claro este objetivo en un cartel, por ejemplo, donde el objetivo primordial es informal pero tambien lo puede ser para cuestinoes tridimencionales, un buen objetodiseñado debe comunicar e cazmente como debe ser usado sin necesidad de un manual. Los diseñadores deben de buscar “tópicos” que disuadan al usuario al correcto uso de las cosas. “Tópicos o Lugares ,según Aristóteles son esquemas o formas abstractas vacías de contenido y que al ser utilizadas por la retórica en una situación discursiva, se llenan con argumentos concretos. También designa a las...
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