Funcion de la psicologia de la publicidad

FUNCION DE LA PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD

Se ha discutido sobre la existencia de una teoría general de la conducta o forma de pensar del consumidor, sin llegar a un acuerdo. Lo que si es tangible es la enorme influencia de la psicología a la hora de desarrollar una campaña publicitaria, tomando en cuenta el paradigma por el cual se rige dicha campaña y como consideran pertinente abordar alconsumidor. Es de mucha utilidad aplicar ciertos modelos psicológicos de conducta al análisis del acto de elección y compra que, en sociedades como la nuestra, realizamos constantemente.

Durante los pocos años de vida que ha tenido la psicología del consumo como tal, de ha desarrollado y dividido en tres grandes vertientes, tomando como base los postulados de la psicología conductista, lacognitiva y la gestalt.




Teoría del aprendizaje conductual

El paradigma conductista, hacia en la década de 1930. Ha centrado sus propuestas de aplicación en el llamado análisis conductual, el cual sostiene que las ciencias sociales (educativas, clínicas etc.) son un campo de aplicación de los principios obtenidos por la investigación fundamental en escenarios artifícales.
Se origino en lasprimeras décadas del siglo XX, su fundador fue J.B. Watson. De forma funcionalista, propuso un nuevo planteamiento teórico metodológico cuyas principales influencias en esa época fueron las siguientes: una concepción fixista del Darwinismo, el empirismo Ingles, la filosofía pragmatista y la concepción positivista de la ciencia.

Se podría mencionar las características más usuales en elconductismo:

Interaccional. Su objeto de estudio son las relaciones conducta-ambiente
Analítico. Busca identificar relaciones funcionales entre eventos conductuales y eventos ambientales
Experimental. Busca demostrar qué eventos son responsables por la ocurrencia o la no-ocurrencia de la conducta, mediante la manipulación de variables independientes ambientales y la medición de variables dependientesconductuales
Seleccionista. Considera que las relaciones conducta-ambiente son seleccionadas por el ambiente y cambian a lo largo de la historia del individuo
Pragmático. Consta de investigación básica y aplicada, y se propone como objetivo que la comprensión permita la predicción y el control de los eventos
Principio de parsimonia. Se evita postular principios o conceptos teóricos innecesarios,o reificar los conceptos postulados, o apelar a causas internas, ya que eso limita la efectividad
Antidualista. No se niega que existan fenómenos que no son públicamente observables, como "imaginar" o "soñar", pero no hay razón para asumir que tales fenómenos sean de una naturaleza "mental", inmaterial, diferente a la naturaleza de los fenómenos observables

Importancia de las ideas de PavlovLos seres humanos con frecuencia piensan antes de obrar y que, de cualquier modo. La conducta humana es más compleja que una serie de simples conexiones estímulo-respuesta. Sin embargo, Pablov explicó que los pensamientos verbales y el habla manifiesta constituian un segundo sistema de señales que operaba en forma muy parecida a como lo hacen las señales ambientales primer sistema de señales.Incluso formuló la hipótesis de que un pensamiento resultante de otro pensamiento era un RC exactamente en la misma medida en que lo es cualquier respuesta alimentaría. Tal como el sabor de un bistec provoca una respuesta salival Así una conversación en torno a un bistec jugoso tierno y sabroso, o incluso el pensamiento sobres bistecs provoca esa respuesta. Por lo consiguiente en los seres humanosel significado de las palabras llega a ser condicionado por una variedad de estímulos ambientales y adquieren el poder de suscitar reflejos. No solo pensamos en un segundo sistema de señales, sino también un segundo sistema de reflejos. Se supone, empero, que las reglar y operaciones básicas son las mismas para ambos sistemas. Aunque Pavolv reconoció que a veces resulta difícil tratar de...