Funcion del texto y la imagen en la prensa

Revista Latina de Comunicación Social 58 de julio-diciembre de 2004 |

Edita: LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
Depósito Legal: TF-135-98 / ISSN: 1138-5820 
Año 7º – Director: Dr. José Manuel de Pablos Coello, catedrático de Periodismo 
Facultad de Ciencias de la Información: Pirámide del Campus de Guajara - Universidad de LaLaguna 38200 La Laguna (Tenerife, Canarias; España) 
Teléfonos: (34) 922 31 72 31 / 41 - Fax: (34) 922 31 72 54 |

El protagonismo de la imagen en la prensa

Mariana Minervini y Ana Pedrazzini ©
Lic. en Comunicación Social. Escuela de Ciencias de la Información, Universidad Nacional de Córdoba (República Argentina)
marianaminervini@hotmail.com y anapedrazzini@yahoo.fr
En las últimas décadas se fuegestando a escala mundial una cultura eminentemente visual, impulsada por la expansión y
consolidación del medio televisivo y más recientemente por Internet. Esta situación impuso verdaderos desafíos a la prensa
escrita, la cual se vio condicionada por la presencia de una sociedad inundada por imágenes y con un público con renovados
hábitos lectores -caracterizado por una lectura veloz yfragmentada.
Las transformaciones más radicales se pueden vislumbrar en la década del 80 donde las tecnologías tuvieron un fuerte
impacto en la prensa gráfica lo cual permitió la incorporación de la informatización y por ende, el empleo de nuevos recursos
visuales. Ante la inminente supremacía de la imagen, los medios gráficos se valieron de herramientas ya establecidas en la
prensa, las fotografías, ygeneraron nuevas: las infografías.
A partir de este contexto, nos interesó profundizar y analizar la importancia que tiene la imagen en la prensa escrita en una
cultura determinada. Para ello llevamos adelante una investigación para una tesis de grado denominada: “Realización de un
suplemento para la mujer pensado para La Voz del Interior que utilice como herramientas principales la fotografíay la
infografía”. Es decir, que este suplemento estaría enmarcado en el principal diario de la ciudad de Córdoba, Argentina y se
haría un trabajo profundo de empleo de imágenes.
Con el fin de realizar un producto acorde al contexto de producción, indagamos acerca del papel que debía tener la imagen
dentro del suplemento para la mujer. Para ello, encuestamos a 225 mujeres de esta ciudadintentando determinar sobretodo,
cuál es la importancia que le dan a la imagen periodística e indagar acerca del conocimiento que tienen de uno de los
recursos periodísticos de nuestro interés: la infografía. Este último interrogante se debió a que este es un recurso que
actualmente alcanzó una notable presencia en las páginas de los diarios, adaptándose a las exigencias de la sociedad de
hoy.
Lacultura de la imagen
Con el advenimiento de nuevos medios de comunicación y la competencia que esto acarreó, el periodismo gráfico debió
introducir importantes transformaciones en la manera de presentar la información y de aprovechar los recursos visuales, de
tal forma que en la actualidad un diario no sólo es confeccionado para ser leído sino también para ser visto. Es importante
escribir ymostrar del modo más visible e inteligible los acontecimientos que ocurren en la actualidad informativa.
Es por ello que la fotografía dejó paulatinamente de ser un mero adorno que se usaba con el fin de evitar la monotonía de las
páginas de los diarios para convertirse en un elemento imprescindible; fenómeno que se vio facilitado por la notable mejora
en la calidad de impresión. Además, estafascinación por la imagen dio lugar al nacimiento de las infografías que cumplen un
importante rol dentro del periódico, tornando más fácil la comunicación de cierto tipo de informaciones y proporcionando un
nuevo recurso para competir con los demás medios. Por otro lado, las innovaciones tecnológicas también permitieron una
mayor utilización del color en los periódicos.
Hoy, la imagen y la...