DOCUMENTS 1 INVESTIGACIONS

Analisi, Núm. 9, 1984, 199-208

Las funciones sociales que cumplen los medios de comunicación de masas"
Manuel Martín Serrano

FACTORES Q U E DETERMINAN LOS USOS DE LOS

CONTENIDOS DE LOS MEDIOS DE C O M U N I C A C I ~ N DE
MASAS P O R LAS AUDIENCIAS Las posibilidades que tiene cada persona de seleccionar en los medios de comunicación aquellos temas de suinterés están limitadas en mayor o menor medida. La primera limitación es objetiva: son los mediadores, y no los receptores, quienes eligen los temas que van a ocupar el espacio o el tiempo que ofrececada medio de comunicación. La segunda limitación es subjetiva: cada persona tiene acceso a unos determinados medios; y no siempre dispone del tiempo o del horario adecuado para optar entre losdistintos contenidos que un medio impreso ofrece en sus páginas, o que un medio-audio programa a lo largo de la jornada. Estas consideraciones permitirían sospechar que, en la práctica, una gran parte delas audiencias no están en condiciones de elegir entre el universo de temas en los que puede estar interesado; sería incluso posible suponer que muchas personas se limitan a consumir aquellos contenidosque la oferta comunicativa y sus coidiciones existenciales, ponen a su alcance. Si tal fuere el caso, las audiencias serían objecto de selección, por parte de los programadores de los medios, másbien que sujetos seleccionadores de programas.

:' Este texto

recoge las conclusiones de un trabajo más amplio del autor sobre el uso de la

comunicación social por los españoles.

Los datosque se han analizado muestran que es bien cierto que las diversas formas de vida de las personas condicionan los medios a los que tienen acceso, las horas en las que pueden utilizarlos y el tiempo quepueden destinarles. Sin embargo, la mayor parte de las audiencias adoptan una actitud activa frente a la oferta de comunicación a la que tienen acceso, eligiendo los medios y los temas de acuerdo con... [continua]

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