funciones de una diseñadora

FUNCIONES DE UNA DISEÑADORA FRENTE A UNA EMPRESA

Habitualmente asociamos el diseñador con una tarea meramente creadora. Sería más apropiado pensarlo como un profesional con criterio estético, sensibilidad y capacidad para generar nuevas ideas, pero que se encuentra al frente de un “negocio”, con todo lo que ello implica. Comencemos por interpretar a que nos referimos cuando hablamos de“diseñar”. Diseñar significa crear algo nuevo pero el objetivo último es satisfacer o generar necesidades a través del producto diseñado.
Hablamos de un fin económico. Dentro de este proceso juegan y se interponen unas cuantas
variables: la necesidad, el diseñador, el consumidor, la funcionalidad del objeto diseñado y su estética. Ya podemos cuanto más amplio es el trabajo del diseñador. Parte pordescubrir una necesidad, también puede que a través de su objeto diseñado genere una nueva.

El descubrir una necesidad implica un trabajo minucioso de observación y tiene que ver con la sensibilidad que solemos atribuirle a los que desempeñan funciones creativas. Una vez descubierta esa carencia o necesidad, el diseñador comienza todo su proceso de diseño, teniendo en cuenta: función y estética,en cuanto al objeto a diseñar, características de quien lo va a consumir, su destinatario y las características de su competencia, sin alejarse nunca de su objetivo último que es: vender o comercializar lo diseñado. Podemos afirmar entonces que si el objetivo es “comercializar” el producto y “ganar dinero” con él, estamos frente a un negocio.

El diseñador nunca debe alejarse de este principio,pues esto le conferirá mayor claridad y soltura en el desempeño de su tarea creadora ya que sabrá qué diseñar, para quien, con que elementos cuenta y contra quien compite en el momento de lanzar su nuevo producto al mercado. Teniendo en cuenta y conociendo bien estas variables se asegura éxito y rentabilidad.
Conozcamos ahora que ocurre en una empresa, cuál es el rol del diseñador dentro deeste proceso productivo. Lo primero que los diseñadores debemos conocer muy bien son las características de la empresa para la cual trabajamos. Cómo comercializar sus productos es lo primero a saber, esto nos revelará cuales son los tiempos de la producción que maneja, cuales son sus costos, qué tipo de producto comercializa, cuál es su público comprador y contra quien competimos. Veamos un ejemplode dos empresas con estructuras productivas diferentes para poder comprender mejor el planteo.

Empresa A
• Mayorista (vende al comerciante).
• Tiene corredores.
• Comerciante se acerca a la fábrica para poder
comprar.
• Se especializa en un rubro. Ej. Remeras, pantalones.
• No invierte en publicidad y marca.
• Apunta a generar productos de calidad.
• El público que consume elige elproducto por
precio y calidad.
• El volumen productivo por artículo es mucho
mayor (2000 prendas p/art.).
• Genera un muestrario por temporada.
• Busca simplificar el proceso productivo y facilitando
todas las tareas operativas destinadas a la construcción
de las prendas. Baja costos.
• Pocas líneas de productos.
• Asume la fabricación de todos sus productos.
• Vende prendas



EmpresaB
• Minorista (vende al público consumidor).
• Tiene puntos de venta.
• El comprador se acerca al local.
• Diversidad de productos.
• Fuerte inversión en publicidad, marca, genera un estilo
propio.
• Tiene una clientela con características definidas, consecuencia
del estilo que impuso. De tal manera que el público
que consume en el momento de comprar busca una
imagen con la que seidentifique.
• El volumen productivo por artículo es mucho
menor. (200 por artículo).
• Diversidad de diseños por temporada.

Prioridad es el diseño aunque complique el proceso productivo,
no escatima en el valor agregado del producto
ya que su venta la tiene asegurada por la imagen previa
mente impuesta en el mercado.
• No busca reducir costos, si no innovar en cuanto al
diseño.
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