Definición de Segmentación del Mercado:
El "Diccionario de Términos de Mercadotecnia" de la American Marketing Asociation, define a la segmentación del mercado como "el proceso de subdividir unmercado en subconjuntos distintos de clientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares. Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzará con unaestrategia distinta de comercialización"
Por su parte, Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentación del mercado como "la manera en que una compañía decide agrupar a los clientes, con base endiferencias importantes de sus necesidades o preferencias, con el propósito de lograr una ventaja competitiva" [2].
Para Patrico Bonta y Mario Farber, la segmentación del mercado se define como "elproceso por medio del cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada características, que le sea de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes. Al segmentar elmercado se pueden maximizar los esfuerzos de marketing en el segmento elegido y se facilita su conocimiento" .En síntesis, la segmentación del mercado se puede definir como, "el proceso mediante elcual, una empresa subdivide un mercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. El propósito de la segmentación del mercado es la de alcanzar a cadasubconjunto con actividades específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitiva".
Beneficios de la Segmentación del Mercado: Según Stanton, Walker y Etzel [4], la segmentación del mercadoofrece los si guientes beneficios a las empresas que la practican:
Muestran una congruencia con el concepto de mercadotecnia al orientar sus productos, precios, promoción y canales de distribución hacialos clientes.
Aprovechan mejor sus recursos de mercadotecnia al enfocarlos hacia segmentos realmente potenciales para la empresa.
Compiten más eficazmente en determinados segmentos donde puede... [continua]

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(2013, 07). funciones que crean valor y las que facilitan el intercambio en el mercadeo. BuenasTareas.com. Recuperado 07, 2013, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Funciones-Que-Crean-Valor-y-Las/31400323.html

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