Función De Planeación De Medios

Función de la planeación de medios.
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable yeficaz.
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya que existen cientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible.
Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particulares (Códigos,Audiencias, Formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
El plan de medios es así mismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros:
El primero, la cifra total que dedica a la campaña,integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas;
El segundo, es la distribución de esa cifra e el medio o medios seleccionados, Según este último criterio, encontramos dos planteamientos diferentes:
Difusión a través de un solo medio (Campaña televisiva, en radio, gráfica…) incluso en un solo soporte.
Difusión a través de una combinación de medios.
Suele elegirse un medioprincipal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y exterior).
Medio Troncal: medio central por el que se vehicula la campaña.
Medio de apoyo: Medios que sustentan el apoyo secundario a la campaña.
Definición de objetivos de medios.
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establece en términos de:
Cobertura (número de personasdel público objetivo con las que se quieren contactar).
Frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y
Continuidad (permanencia del mensaje en el tiempo).
Elaboración de la estrategia de medios
Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellosmedios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
Elección de medios: coincidencia de la audiencia del medio con el público objetivo de la campaña (cualitativo) y
Presupuesto disponible, teniendo de negociación que tenemos frente al medio.
Elaboración de la estrategiade medios
Un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios.
Así ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.

La planificación me medios, es la tarea que tiene por objeto asignarpresupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera más rentable posible.
Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización de conceptos que están incluidos n el marketing, por lo tanto:
Los problemas de medios son problemas de marketing,
La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcadoel camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el espacio publicitario de los medios y, de esta forma contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante.
Los medios pueden tener mayor o menor transparencia, pueden presentarse situaciones de monopolio o de libre competencia, pueden tener situación estable o sufrir turbulencias.
Los anunciantes...