Fundamentos de mercadeo

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HISTORIA
El concepto de mezcla de mercadeo nació en los años 50´s por el profesor universitario de Harvard Universito Neil H Borden, el clasifico los elementos en las 4 P´s,que más adelante fueron popularizadas por E. Jerome Mac Carthy al inicio de los 70´s.

Sin embargo la mezcla de mercadeo tuvo indicios en los años 50´s en Europa losinvestigadores de la escuela de Copenhague, se acercaron a este concepto bajo la lupa de las teoría presentada en los años 30´s por Stackelberg, Arne Rasmussen y Gsota Mickwitz,quienes en su teoría mostraron un enfoque de mezcla de mercadeo ligada al ciclo de vida del producto y donde los parámetros eran integrados mediante elasticidades del mercado.
Enlos años 60´s Albert w frey agrupo las variables y las clasifico dentro de dos factores, uno La Oferta que Incluía, aquí agrupo lo que es el producto, el empaque, la marca, elprecio y el servicio.
El segundo factor fueron los métodos y los instrumentos conformados por los canales de distribución, la fuerza de ventas, la publicidad, la promoción y lapropaganda.

William Lazer y Eugene J Kelly lo clasificaron en factores así:
 La mezcla de bienes y servicios
 La mezcla de distribución
 La mezcla de comunicacionesMEZCLA DE MERCADEO
La mezcla de mercadeo es la herramienta por medio de la cual se analizan los productos o servicios de una empresa frente a las necesidades de lospotenciales clientes. Mediante las diferentes variables la empresa conseguirá realizar un plan de mercadeo que brinde un mejor reconocimiento de los productos o servicios de unaorganización.

POLITICA DEL PRODUCTO:
Es definir cuales son las características que debe tener nuestro producto para llevarlo al mercado, que debe satisfacer al cliente final
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