Fundamentos de mercadotecnia

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FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
ME01

ÍNDICE

Propósito General Presentación

4 5

Unidad 1. Comprensión de la mercadotecnia Mapa Conceptual Introducción

7 8 9

1.1 Fundamentos sociales de la mercadotecnia Actividad de Aprendizaje 1.2 Satisfacción de las necesidades Humanas 1.2.1 Conceptos Elementales Actividad de Aprendizaje 1.3 Proceso de la administración de la mercadotecniaActividad de Aprendizaje Autoevaluación

10 12 13 13 16 17 28 29

Unidad 2. Entendiendo y Seleccionando los mercados metas Mapa Conceptual Introducción 2.1 Planeación Estratégica y Planeación de mercadotecnia Actividad de Aprendizaje 2.2 Investigación de Mercados Actividad de Aprendizaje 2.3 Mercado de consumo y comportamiento de compra Actividad de Aprendizaje 2.4 Segmentación de mercados Actividadde Aprendizaje 2.5 Selección del mercado meta Actividad de Aprendizaje Autoevaluación

32 33 34 35 41 42 46 47 52 53 55 56 57 58

Unidad 3. Desarrollo de la mezcla de Mercadotecnia Mapa Conceptual Introducción

61 62 63

3.1 Diseño de Productos Actividad de Aprendizaje 3.2 Fijación de Precios Actividad de Aprendizaje 3.3 Colocación de Productos Actividad de Aprendizaje 3.4 Promoción deProductos Actividad de Aprendizaje Autoevaluación

64 82 83 90 91 100 101 111 112

Unidad 4. Implantación, Control y Extensión de Mercados Mapa Conceptual Introducción 4.1 Mercadotecnia Internacional Actividad de Aprendizaje 4.2 Implantación y control de las estrategias de mercado Actividad de Aprendizaje 4.3 Mercadotecnia de Servicios y no lucrativa Actividad de Aprendizaje 4.4 Mercadotecnia ySociedad Actividad de Aprendizaje Autoevaluación Bibliografía Glosario

115 116 117 118 125 126 130 131 137 138 143 144 147 148

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PROPÓSITO GENERAL

El presente libro didáctico, surge de la necesidad de contar con una guía teórica para la Materia de fundamentos de mercadotecnia, que permitan contribuir a la visualización introductoria e integral de los tópicos básicos de lamercadotecnia en general, a través de su fundamento general y que al educando le de la oportunidad de adquirir lo elemental de la materia y tenga la oportunidad de analizarlo a través de los aspectos prácticos, así como de su autoevaluación correspondiente para que pueda desarrollarlo en el área de su competencia u oportunidad.

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PRESENTACIÓN

La mercadotecnia es muy importante para la sociedad engeneral, día a día se encuentran conceptos o procedimientos mercadológicos, en los medios masivos de comunicación que difunden cantidades estratosféricas de spots publicitarios que van acompañados de un convencimiento general a la cultural del pueblo mexicano.

La sociedad esta inmersa en esta filosofía de la existencia humana, organismos sociales les interesa publicitar su imagen, productos oservicios en estos ámbitos de comercialización y distribución pudiendo ser lucrativos o no. Asi como aplicar todo un procedimiento de sistemas de comunicación integral a sus giros empresariales.

Ahora bien, el presente libro didáctico, se genera y diseña, con la idea de fortalecer el conocimiento integral del educando, ofreciéndole una herramienta académica que les permitan adquirir la baseelemental de los fundamentos mercadológicos y así generarles un criterio con nuevas ideas, procedimientos y aspectos estratégicos en función de cómo poder aplicar la mercadotecnia.

Los contenidos temáticos, han sido diseñados con un estilo de redacción sencillo y claro que permitan:  Tener una visualización general del fundamento de la mercadotecnia.

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Identificar la importancia quetienen los mercados para distribuir productos que satisfaga los requerimientos de los consumidores o usuarios.



Diseñar todo un procedimiento mercadológico, que desarrolle productos o servicios dirigidos a un mercado específico, con precios ideales de acuerdos a la administración de sus costos y canalizarlos a un establecimiento que esté al alcance de los usuarios o consumidores desde luego...
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