Fundamentos psicologicos de publicidad y mercadotecnia

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I. Introducción

La mercadotecnia influye en todos nosotros cotidianamente. Despertamos con la alarma de un reloj de radio que comienza a tocar una canción de un artista famoso seguido de un comercial de una empresa que oferta sus productos o servicios. Entramos al cuarto de baño y nos cepillamos con una pasta dental de una marca específica, nos rasuramos con una marca específica deresuradoras y usamos artículos de tocador y aparatos eléctricos producidos por fabricantes de todo el mundo.

Tanto la Psicología como la mercadotecnia estudian el comportamiento de las personas para tratar de predecirlo en un futuro, con la única diferencia que en esta ultima uno de sus fines es predecir el comportamiento del consumidor antes y después de la compra de un producto o un servicio, definirlas estrategias de publicidad y con esto satisfacer las necesidades del cliente e intercambiar bienes y servicios.

La publicidad la cual es parte de la mercadotecnia como concepto más amplio, es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Informaal consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferencia entre cada una de las marcas de estos.

Otro de los principales objetivos es crear demanda o modificar las tendencias de los consumidores.

El mensaje publicitario es el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la información que se trasmite sobre el producto.

Lascaracterísticas del mensaje son: Informar, ser realista, despertar interés, que sea entendible, persuasivo, captar la atención y permanecer en el tiempo.

Es por esto que en el presente trabajo pretendemos desarrollar una campaña publicitaria sobre el servicio de orientación vocacional a los estudiantes de secundaria y jóvenes bachilleres del municipio de Estelí junto a esto ofreciéndoles metaspromocionales como descuentos, extras y utilizando todos los aspectos teóricos necesario para desarrollar una campaña efectiva tales como realización de objetivos de la campaña, mensaje, presupuesto, métodos promocionales y selección de medios.

II. Objetivos del trabajo

➢ Aplicar los conocimientos adquiridos en la asignatura de Fundamentos Psicológicos de Publicidad y Mercadotecnia.➢ Crear un servicio con el cual desarrollaremos una campaña publicitaria.

➢ Utilizar todos los pasos y procesos teóricos para la elaboración de una campaña publicitaria.

III. Desarrollo de una Campaña Publicitaria

1. Objetivos de la publicidad:

➢ Captar la atención de los estudiantes de secundaria y bachilleres interesados (as) en la elección de una carrerauniversitaria de acuerdo a su vocación.

➢ Persuadir a los estudiantes de secundaria y bachilleres de la importancia que merece la orientación vocacional previo a la toma de decisiones sobre unan carrera profesional.

➢ Informar a estudiantes de secundaria y bachilleres acerca de: ¿Que es la orientación vocacional, su proceso y beneficios?

➢ Incrementar la cantidad de estudiantes desecundaria y bachilleres que realizan orientación vocacional en la clínica Psicológica de La FAREM- Estelí.

2. Metas promocionales (Atractivos promocionales).

❖ Mercado meta: Estudiantes de secundaria y bachilleres.

❖ Dimensión geográfica del mercado: Municipio de Estelí.

❖ Tipo de cliente: Jóvenes estudiantes de secundaria y bachilleres con interés en una carrerauniversitaria.

a) Descuento: A os jóvenes que realicen su orientación vocacional en los mese s de septiembre, octubre y noviembre tendrán un descuento del 50 % del costo total de la orientación (Costo normal: C$ 300.00, Descuento: C$ 150.00).

b) Extras: A los jóvenes que realicen su orientación vocacional en la clínica psicológica de La FAREM- Estelí, tendrán derecho a recibir un taller...
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