Generación Y



Universidad del Azuay
Facultad de Ciencias de la Administración
Ingeniería en Marketing
Segmentación de Mercados.

GENERACIÓN Y.

Estudiantes:
Rina Guartatanga.
Dayanna Guzmán.
JuanMartín Palacios.
Michelle Valencia.

Profesor:
Marcelo Calle

14/04/2014
Introducción.
Conocida como la generación o Millennials, está conformada por las personas nacidas entre los años 1982 y2000 que “crecieron bajo la protección, seguridad y
ojos vigilantes de sus padres que presionaron a sus hijos a lograr sus objetivos“1. Por lo que se encaprichan para adquirir algo o realizar algo,además de que ello, esta generación ha llegado a obtener una mentalidad más abierta para aceptar nuevas formas de comunicación y de expresión de ideales. “La generación Y es solidaria, los miembros dela generación Y creen que su contribución a la sociedad es importante.”2 Sin embargo esta generación tiene dificultades para conformarse cuestionándolo todo además de que no cuentan con protecciónante la información antisocial.
Desarrollo.
“La Generación Y prefiere permanente aprendizaje (Alch, 2000) y es muy versátil con su uso de la tecnología (Rowh, 
 2007) (…) Ellos se han expuesto a estemundo globalizado a través de la Internet.”3 Es por ello que esta generación cuestiona todo, ya que posee las herramientas para obtener información instantánea sobre lo que sucede a su alrededor conel uso de la internet que es accesible a través de teléfonos celulares, tablets, computadoras, etc. Y esto a la vez los vuelve personas y consumidores más exigentes para satisfacer sus necesidades.“La Generación Y puede adaptarse a nuevos productos y tienen potencial a convertirse a lo largo de su vida en consumidores de bienes y servicios. Ellos son muy aventureros y creen en la gratificacióninmediata. Este segmento generalmente gasta su dinero rápidamente y habitualmente en bienes de consumidor y servicios personales (Xu, 2007). El tamaño del mercado de la Generación Y ha aumentado...