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UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO DEL ESTADO DE PUEBLA
“INFLUENCIA, IMPACTO Y EFECTO DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL EN LOS ADOLECENTES”

Licenciatura en Ciencias de la comunicación.

Protocolo de tesis

Maximino Lazcano Crisanto pasante en la Licenciatura de Ciencias de la Comunicación.

Matricula: 2006- 00077X

Xicotepec de Juárez Pué. 6 de julio de 2010INTRODUCCIÓN

En la actualidad la publicidad audiovisual forma parte de la vida cotidiana de todo ser humano sociable, se le ve, se le escucha y hasta se puede interactuar con ella, pero poco se puede saber, de las consecuencias negativas que esta arrastra a través de sus exitosas campañas publicitarias, a la vez es motivo de admiración por su rápida evolución y mas por su reconocido ingenio a lahora de la persuasión, pero tras todo lo admirable de esta ciencia, existe mucho que analizar, estudiar y comprender.
Por ello la presente investigación tiene como principal objetivo el concientizar a los jóvenes y adolescentes de la actual sociedad, del gran problema que representa el desconocimiento de los efectos de la publicidad audio visual, para ello este proyecto a reunido todas las basesy datos necesarios para llegar al resultado deseado, que en este caso es descubrir los verdaderos efectos de la publicidad, así como el impacto que tiene en los adolescentes, por ello esta investigación hace un extenso recorrido a través de las distintas ciencias que puedan explicar sus efectos de manera objetiva, así mismo hace referencia a través del tiempo, desde los orígenes de lapublicidad, su evolución y como se desarrolla actualmente, de igual forma muestra las técnicas y estrategias de mercado y de persuasión que la publicidad a usado y a perfeccionado a través del tiempo en las diferentes épocas y etapas de su evolución hasta la actualidad.
De igual manera muestra y analiza la relación e interacción de la publicidad con los medios de comunicación para lograr las exitosascampañas de las empresas más importantes a nivel mundial.
La investigación también analiza y estudia los datos recabados de manera local para descubrir que piensan los adolescentes y jóvenes de esta ciudad, sus efectos y la propia asimilación de la publicidad en su vida diaria, así como, las tendencias, estereotipos y moda que esta, crea en los adolescentes así como de igual forma analiza a lapublicidad como factor de riesgo para la proliferación de vicios y enfermedades como la anorexia.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

El tema a tratar en este análisis es de suma importancia por que antes que nada debemos recordar que, el futuro de la humanidad y específicamente como sociedad, está en los jóvenes, puesto que en ellos se refleja la sociedad y aunque en primera instancia es la familiaquien se encarga de guiarlos hasta su propia independencia como seres pensantes y con raciocinio, recordemos que existen varios factores que influyen directamente en el comportamiento de los jóvenes, como el caso de la publicidad audiovisual específicamente, en quienes por su falta de carácter están mas expuestos: los adolescentes que se encuentran entre los 13 y 18 años de edad, que por su falta deconciencia y experiencia son envueltos fácilmente por la publicidad audiovisual la cual es muy persuasiva y que sin ninguna regularización realmente controlada enajena las mentes de los adolescente, induciéndolos en muchos casos a ser compradores compulsivos y en casos mas extremos a ser victimas de enfermedades y vicios, tales como la anorexia, por ser presionados por los anuncios comercialesque marcan los estándares de belleza, así como el alcoholismo y el tabaquismo vicios que son socialmente aceptados y que en el 80% de los casos se inician en la adolescencia.

Ahí una frase que dice: “somos lo que vemos” (Herbert Marshall McLuhan).
Así mismo dice otra frase del mismo autor “creamos nuestras propias herramientas y luego ellas nos crean”. Esto tiene un valor objetable, pero a...
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