Una estrategia significa utilizar los recursos que poseamos (humanos, técnicos, finacieros,
etc.) para un objetivo determinado y utilizarlos de manera eficiente.
•¿Qué significa, aplicado al contexto de la comunicación, diseñar estrategias?
Una estrategia de comunicación puede definirse, siguiendo a María Luisa Muriel y aGilda
Rota (1987) como procedimientos o alternativas de operación seleccionadas durante la
planificación para alcanzar las metas y los objetivos de la comunicación organizacional.
Constituyen caminos a seguir para alcanzar los propósitos del sistema organizacional.
Las estrategias de medios son las alternativas de uso y aplicaciónde medios y acciones
comunicativas que permiten a las instituciones alcanzar sus objetivos institucionales.
El objetivo de las estrategias de medios es aplicar de manera eficiente los medios de
comunicación de manera tal que las limitaciones que cada medio tiene sean
complementadas por otros medios y el mensaje o mensajesinstitucionales sean
comunicado de la mejor manera.
Tipos:
a. Proactiva: Creación de una imagen positiva en los interlocutores. Intenta
asociar acontecimientos positivos con la organización.
b. Defensiva: Política reactiva dirigida a la protección de la imagen de una
organización. Reacción a una acusación (esperada). Intentaatribuir los
acontecimientos negativos a las causas externas.
c. Estratégica: Largo plazo. No está ligada a ningún tiempo o situación en
particular.
d. Táctica: corto plazo acción específica.
2. Ámbitos prioritarios en el diseño de estrategias de medios
Los ámbitos que proponemos en esta clase son, realmente, mediaciones desdelas cuales
los interlocutores de los mensajes leen, reciben y estructuran su consumo de medios.
Elementos necesarios al momento de proponer nuestras propias estrategias
Ámbito social
Implica el conocimiento profundo del contexto social en el que se inserta la institución, la
oferta institucional que desde ella se hace y [continua]

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