Geografia: local, regional y nacional

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Una estrategia significa utilizar los recursos que poseamos (humanos, técnicos, finacieros,
etc.) para un objetivo determinado y utilizarlos de manera eficiente.
•¿Qué significa, aplicado al contexto de la comunicación, diseñar estrategias?
Una estrategia de comunicación puede definirse, siguiendo a María Luisa Muriel y a Gilda
Rota (1987) como procedimientos o alternativas de operaciónseleccionadas durante la
planificación para alcanzar las metas y los objetivos de la comunicación organizacional.
Constituyen caminos a seguir para alcanzar los propósitos del sistema organizacional.
Las estrategias de medios son las alternativas de uso y aplicación de medios y acciones
comunicativas que permiten a las instituciones alcanzar sus objetivos institucionales.
El objetivo de lasestrategias de medios es aplicar de manera eficiente los medios de
comunicación de manera tal que las limitaciones que cada medio tiene sean
complementadas por otros medios y el mensaje o mensajes institucionales sean
comunicado de la mejor manera.
Tipos:
a. Proactiva: Creación de una imagen positiva en los interlocutores. Intenta
asociar acontecimientos positivos con la organización.
b.Defensiva: Política reactiva dirigida a la protección de la imagen de una
organización. Reacción a una acusación (esperada). Intenta atribuir los
acontecimientos negativos a las causas externas.
c. Estratégica: Largo plazo. No está ligada a ningún tiempo o situación en
particular.
d. Táctica: corto plazo acción específica.
2. Ámbitos prioritarios en el diseño de estrategias de medios
Losámbitos que proponemos en esta clase son, realmente, mediaciones desde las cuales
los interlocutores de los mensajes leen, reciben y estructuran su consumo de medios.
Elementos necesarios al momento de proponer nuestras propias estrategias
Ámbito social
Implica el conocimiento profundo del contexto social en el que se inserta la institución, la
oferta institucional que desde ella se hace y losinterlocutores externos e internos de la
misma.
Problemas sociales – económicos – políticos
Principal problema: la seguridad y la economía (Bauman, Z., 2004).
América Latina es la región del mundo con mayores desigualdades sociales (CEPAL,
2005), según la evaluación de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
Ámbito cultural
Desde ámbito interesa reconoces qué elementos simbólicos entran enjuego al momento
de diseñar y consumir medios de comunicación.
Qué es cultura y cuáles son las formas culturales que en estos momentos están
configurando al público salvadoreño. Desde qué comunidades simbólicas se diseñan y
consumen los mensajes institucionales. Cómo podemos hacer una intervención cultural
desde las instituciones.
Ámbito comunicacional: lenguajes – medios
En este ámbitointeresará conocer las propiedades y límites de los distintos lenguajes y
medios. En definitiva es explorar las competencias comunicativas, tanto de los
comunicadores como de los interlocutores de las estrategias.

Público Objetivo:
Es el grupo compuesto por los prospectos actuales y potenciales de un producto o servicio.
La planeaciónde Medios es la extensión más directa de la mercadotecniadirigida en el proceso publicitario. La primera y más importante función del responsable de la planeación de medios es la de la identificación de prospectos de la mejor calidad par un producto en particular.
El equilibrio entre eficiencia y efectividad se debe enfatizar el alcance, la frecuencia o la continuidad?
En este momento el responsable de la planeación de medios esta por realizar las tácticasespecificar del programade medios. El primer paso consiste en la consideración del alcance entre el publico, de la frecuencia y de la continuidad. El alcance se refiere al numero total de personas a las que se le hace llegar un mensaje, la frecuencia se refiere al numero de veces en el que el mensaje aparece un periodo determinado por lo general de una semana para facilitar la labor de...
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