Geomarketing
Páginas: 3 (575 palabras)
Publicado: 28 de junio de 2012
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA
El geomarketing es una herramienta SIG (Sistema de Información Geográfica) que combina variables de marketing con variables sociodemográficas en áreasconcretas, de gran utilidad para empresas que, por ejemplo, se quieren expandir o implantar, como población, renta o nivel sociocultural, entre otras.
Los modelos de análisis utilizados enGeomarketing se basan en la correlación que existe entre el lugar de residencia del consumidor y sus costumbres de consumo y comportamiento comercial.
El geomarketing proporciona una asignación de recursosmás precisa y con retornos de inversión mayores, y aumenta la capacidad de estudio al aceptar focalizar los recursos de forma más eficaz.
En definitiva, se trata de un tipo de análisisindispensable para aquellas empresas que dispongan sus recursos humanos (redes comerciales), puntos de venta e infraestructura en un área geográfica determinada.
Beneficios
Entre sus principales beneficios,podemos destacar:
a. Optimización de la inversión en acciones de marketing.
b. Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios, poblaciones, estados, y nación,que sirve como insumo para los análisis de las ventas.
c. Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
d. Localizar oficinas más cercanas, análisis derutas óptimas y alternativas.
e. Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
f. Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención alcliente
Consideraciones previas para implementar Geomarketing
El Geomarketing forma parte de las estrategias de 360°. Para implementar acciones de Geomarketing se deben considerar algunos aspectosbásicos:
a. Base de Datos homologada a los criterios de las Autoridades de la región en la cual estemos implementando.
b. Los puntos de interés o de venta a geo referenciar deben contar con...
El geomarketing es una herramienta SIG (Sistema de Información Geográfica) que combina variables de marketing con variables sociodemográficas en áreasconcretas, de gran utilidad para empresas que, por ejemplo, se quieren expandir o implantar, como población, renta o nivel sociocultural, entre otras.
Los modelos de análisis utilizados enGeomarketing se basan en la correlación que existe entre el lugar de residencia del consumidor y sus costumbres de consumo y comportamiento comercial.
El geomarketing proporciona una asignación de recursosmás precisa y con retornos de inversión mayores, y aumenta la capacidad de estudio al aceptar focalizar los recursos de forma más eficaz.
En definitiva, se trata de un tipo de análisisindispensable para aquellas empresas que dispongan sus recursos humanos (redes comerciales), puntos de venta e infraestructura en un área geográfica determinada.
Beneficios
Entre sus principales beneficios,podemos destacar:
a. Optimización de la inversión en acciones de marketing.
b. Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios, poblaciones, estados, y nación,que sirve como insumo para los análisis de las ventas.
c. Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
d. Localizar oficinas más cercanas, análisis derutas óptimas y alternativas.
e. Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
f. Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención alcliente
Consideraciones previas para implementar Geomarketing
El Geomarketing forma parte de las estrategias de 360°. Para implementar acciones de Geomarketing se deben considerar algunos aspectosbásicos:
a. Base de Datos homologada a los criterios de las Autoridades de la región en la cual estemos implementando.
b. Los puntos de interés o de venta a geo referenciar deben contar con...
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