Gerardo molina - guru marketing deportivo

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Año 18 - Nº 107
Ar gentina

NUMERO ANIVERSARIO

El negocio redondo
Las marcas junto a la pasión

Año 18 - N° 107

JULIO/AGOSTO 2010
NOTA DE TAPA
04- El negocio redondo. 14- Pormenores del deporte del marketing.

Cuando todo parece Mundial
Ahora que hay millones de directores técnicos de la Selección Nacional, para elogiar o criticar, también está bueno que la gente tome partidopor algunos de los muchos avisos que refieren al campeonato mundial del fútbol, ya que de manera cada vez más asidua, la gente común opina sobre los comerciales, sobre todo de la televisión. Y esto creció con la proliferación de las campañas sobre el torneo en Sudáfrica. Por un lado, están las marcas que pagaron y tienen los derechos para hacer uso de las identificaciones institucionales delevento, como Adidas, Coca-Cola, Sony o Visa, que invirtieron sumas elevadísimas. Vaya como ejemplo, el caso de Adidas, que pagó la friolera de 351 millones de dólares a la FIFA hasta 2014. Parece un gran riesgo, sin embargo, compañía espera sólo para este año una rentabilidad neta de 541 millones por la venta de sus productos. Y por otro lado, están las infinitas empresas que en cada país hacen gala derecursos elípticos para posicionarse con la pasión futbolera. Se enriquece el negocio y la creatividad. Fútbol y negocio son el nudo principal. Pero hay un tercer elemento es cómo le va a cada país con todo esto. Hablando de la Argentina, se dan dos hechos positivos y uno maldito. En primer lugar está nuestro equipo, más allá de cómo le vaya. La percepción internacional es buena, por el nivel delos jugadores y por la historia futbolística. Encima, en cada partido la atención global se concentra en la figura de Maradona y algunos de sus celebridades, famas logradas también por algunos avisos. En segundo lugar, la imagen del país también es saludable en cuanto a la creatividad de los avisos, casi diría que sobresalen cuando uno se pone a mirar spots del exterior. Por supuesto que esrazonable que las opiniones se dividan y estén quienes prefieren o no las apelaciones a lo más patriótico y sensible o aquéllas que recorren otros caminos. Pero en tercer lugar está la gente indeseable. Mientras escribo estas líneas, las dos virtudes anteriores se ven desdibujadas, perturbadas u ocultas. La vergüenza internacional dada por los barrabravas argentinos empaña lo positivo. Medios decomunicación de aquí, de allá y de más allá, en todos los idiomas y formatos, se ocupan de contar este episodio nefasto que ensucia la imagen del país de la peor manera. A esta altura, siento que es importante dejar de ser “resultadista” o “tirunfalista” y que lo más importante es la que imagen que se deje en la cancha (fuera de lo futbolístico) o en las conferencias de prensa o ante los medios del mundo.Llegar o no a la final es una circunstancia, lo valioso es la percepción del país, la marca.

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16- Patagonia Creativa, del Sur al Norte. 17- En online, el “cómo” es la cuestión.
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COLUMNISTA
18- Elogio del lobby.
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19- El papel del MKT social en la RSE.
- por Daniel Mendive

FESTIVALES
20- La cosecha de premios

MARKETING22- ¿Por qué anunciar en móviles? 24- Lo que los nuevos tipos quieren. 26- Las marcas y el país en documentales históricos.

MEDIOS
28- Sedal y la generación de contenidos. 30- Lo que “sube” también puede “bajar”

DISEÑO
32- La argentinidad que creó Nobrand.

INTERNACIONALES
34- Un rosarino que nunca se fue del todo. 36- La marca España se escucha en el mundo.

SUCESOS
38- Ramiro Agujisy su desopilante serie. 40- “Todos queremos ser como ellos”

TECNOMEDIOS
41- Elementos de una estrategia de Internet. 42- Internet, ¿revoluciónes o evoluciónes? 44- Destacados de PortalPublicitario 46- La Licuadora

Sergio Berger Director General

PM&D Publicidad Marketing & Desarrollo) es una publicación de TARIFARIO S.R.L. con domicilio en: Echeverria 5146 - (C1431CMN) Ciudad Autónoma...
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