Gerencia estrategica de mercadeo

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UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA “UNAD”

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ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO

PRESENTADO A DR. Hugo Martínez Jaramillo

PRESENTADO POR:

Alberto de la Puente

Erika Méndez

JAIRO MORENO FERNANDEZ

María Teresa Niño Estupiñan

Ruby Paola Morales

Curso de Gerencia de Mercadeo

TRABAJO COLABORATIVO 1 DEL GRUPO

2009-10-05

INTRODUCCIONProceso completo de planeamiento desde la estrategia hasta la implementación, cada sección del plan de mercadeo de la empresa debe ser comprensiva y coherente para poder lograr el éxito en un ambiente cada vez más exigente y competitivo.  Para apoyar el esfuerzo de planeamiento y para mejorar las posibilidades de éxito, esta unidad está diseñada para enfocar el proceso completo de planeamientodel área de mercadeo, desde la fase inicial de formulación de estrategia, pasando por el desarrollo de planes de mercadeo, hasta las fases de implementación. En periodos de crisis es muy importante concentrarse en la rentabilidad de la empresa, así que la decisiones de hoy van afectar la estrategia y esto es lo que hace que el planeamiento en periodos de crisis sea clave en su sobrevivencia.Contenido a desarrollar:

|UNIDADES |CAPITULOS |LECCIONES |
|EL PROCESO DE PLANTEAMIENTO |Organización |1. Filosofía corporativa (Misión y Visión) |
|COMPETITIVO DEL MERCADO | ||
| | |2. Como desarrollar la evaluación del negocio |
| | |3. Análisis general del mercado |
| ||4. Análisis interno y externo |
| | |5. Información DOFA |
| |Mercado meta y la segmentación |6. Definición e identificación del mercado meta |
|| |7. Proceso de segmentación del mercado de acuerdo al comportamiento|
| | |del consumidor |
| | |8. Estrategias del mercado meta|
| | |9. Objetivos y estrategias del mercado |
| | |10. Análisis del mercado meta |
| |Posicionamiento, macro – mapa |11.Importancia del posicionamiento |
| |competitivo | |
| | |12. Tipos de posicionamiento |
| ||13. Métodos para posicionar el producto |
| | |14. Macro – mapa competitivo |
| | |15. Objetivos y estrategias de posicionamiento |

EL PROCESO DE...
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