gestion social

Interacción entre los Medios y la Comunidad
La Comunicación juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos interactúan y cómo influyen los unos sobre los otros. Dentro de este contexto, Bonacera (2004) revela que:
La comunicación interpersonal puede ser considerada como el proceso deintercambios de mensajes entre dos o más personas, con la finalidad de alcanzar determinados objetivos, la condición de ser social del ser humano, así como su supervivencia y desarrollo, lo hace sujeto de las relaciones interpersonales desde el mismo momento de su nacimiento. (p. 15)
Por lo tanto, sin medios de comunicación no existiría la posibilidad de enviar y recibir mensajes. Uno de loselementos más representativos de la evolución tecnológica humana se configura en estos medios, los cuales han logrado evolucionar con el pasar del tiempo.
Estos ya no son medios de comunicación de masas en el sentido tradicional de envío de un número ilimitado de mensajes a una audiencia de masas homogénea. Castells (2000) expone que "debido a la multiplicidad de mensajes y fuentes, la propiaaudiencia tiende a elegir sus menajes, por lo que profundiza su segmentación mejorando la relación individual entre emisor y receptor" (p. 412)
Dentro de este contexto, se acota que los medios de comunicación comunitaria contribuyen a la integración y convivencia de las comunidades divulgando y promoviendo problemáticas, asuntos de su interés particular y motivando a la acción ciudadana para laresolución de sus necesidades. El valor de estos medios no reside solamente en su capacidad creadora y dinamizadora sino en el servicio que presta para el desarrollo de las comunidades, promoviendo la participación ciudadana y el ejercicio de sus derechos.
La participación ciudadana surge cuando se rompe la relación tradicional entre espectador y productor ya que el primero puede pasar a asumirel rol del segundo, es decir hay una participación dialéctica, lo que trae como consecuencia que haya un espectador más crítico que conoce cómo es el sistema de producción en su país y en su comunidad.
De ahí la importancia de participación directa de los ciudadanos en los diferentes programas de cultura, deporte, opinión, política, consejos comunales permitiendo el contacto y el trabajo entrepersonas que han adquirido más conciencia como ciudadanos, todo esto con la intención de que tomen parte de las decisiones comunicativas de su comunidad, a través de las mesas de trabajos, las asambleas donde exista un espacio de preguntas, respuestas y sugerencias.

Mecanismos de Difusión y Promoción
Los medios de información masivos no atienden las necesidades de comunicacióncomunitarias, en este caso, los medios comunitarios son herramientas fundamentales para la opinión libre y autentica de una comunidad que genera información compartiéndola con el entorno, por lo que las comunidades se dotan de sus propios medios: televisión comunitaria, radio, video, teatro popular, periódico comunitario, megáfonos, Internet.
No todas las comunidades pueden establecer una televisión oradio comunitarias, porque no cuentan con los recursos económicos necesarios para su integración en el marco comunitario, tales como contar con un estudio televisivo para la transmisión diaria y mantener una infraestructura compleja.
Sin embargo hacen uso de otros mecanismos, como es el video comunitario, el cual ha servido para educar, registrar las actividades propias de la comunidad,documentar movimientos sociales, denunciar y recrear la cultura.
El teatro popular: es un medio excelente para ayudar a la comunidad a estar más consciente de sus necesidades y capacidades. Por este medio se le puede enseñar a la gente a prevenir diferentes enfermedades como el dengue, el paludismo, el sida, etc. Una obra de teatro también se puede montar con éxito en plena calle, en la casa comunal...